Moyen de communication incontournable dans le monde de la publicité, la vidéo publicitaire permet en quelques secondes de captiver l’attention du public et de mettre en lumière un produit, une marque ou un service. En tant que directrice artistique en film publicitaire, je vous propose donc de voir comment se crée une publicité mémorable.
Quelles sont les caractéristiques d’une vidéo publicitaire ?
Une vidéo publicitaire efficace doit avant tout être courte, impactante et susciter l’intérêt du spectateur. C’est pour cette raison qu’elle doit durer, en moyenne, moins de 30 secondes. En effet, le temps d’attention moyen d’une personne sur une publicité est de seulement quelques secondes, d’où la nécessité de capter son attention dès les premières secondes.
Votre vidéo doit inciter le spectateur à réaliser une action après l’avoir visionnée. Il peut s’agir d’un achat, d’une visite en boutique, d’un abonnement à votre newsletter, etc.
Une bonne vidéo publicitaire doit également susciter l’intérêt et éveiller la curiosité du spectateur. En effet, si votre vidéo ne retient pas l’attention du public, elle risque fort d’être rapidement oubliée.
Un autre aspect important à prendre en compte dans la réalisation d’une publicité de marque haut de gamme est de donner une image positive de la marque. En effet, la vidéo doit véhiculer une image de prestige, d’élégance et de sophistication qui correspond à l’identité de votre marque. Cela permettra de créer une connexion émotionnelle avec le spectateur et de renforcer la perception de votre marque. La vidéo publicitaire doit également permettre d’identifier clairement le produit ou la marque. Il doit être facile pour le spectateur de reconnaître la marque, le produit et son utilisation en visionnant la vidéo.
Créez une vidéo publicitaire captivante
L’un des premiers conseils clés est de s’assurer d’avoir une bonne lumière, une direction artistique soignée, un stylisme impeccable, un décor adapté et un réalisateur talentueux. Tout cela aide à donner une image de qualité et professionnelle à votre marque à travers votre vidéo publicitaire. Mais cela ne suffit pas, il faut également avoir un bon rédacteur concepteur qui saura trouver les mots clés et les messages forts pour toucher votre public cible. Pour notre studio d’animation 3d sur Bordeaux, le choix de l’annonceur est également crucial: il doit être prêt à faire confiance à l’équipe créative, à allouer un budget adéquat et à donner suffisamment de temps pour la production afin de permettre la réalisation d’une vidéo de qualité. Et surtout, il faut oser sortir des sentiers battus et créer quelque chose de nouveau, de différent, de mémorable pour que votre vidéo publicitaire se démarque de la concurrence.
Trouvez des sources d’inspirations publicitaires
Des sites tels que Dans ta pub, Adforum et Culture Pub rassemblent les meilleures campagnes de publicité. Vous pouvez également créer votre propre flux d’inspiration en suivant des comptes Instagram, Pinterest, Vimeo ou encore YouTube spécialisés dans la publicité. Cela vous permettra de comprendre le niveau d’exigence narratif et esthétique du public ainsi que de vous imprégner des tendances actuelles. N’oubliez pas également de jeter un œil aux trophées de la communication afin de voir quelles équipes ont remporté des « Lions d’or » à Cannes, véritable reconnaissance de l’excellence en publicité. Et pourquoi ne pas sortir des sentiers battus et confier la réalisation de votre vidéo publicitaire à un réalisateur de fictions (long ou court métrage) ou à un humoriste ? L’important est de rester ouvert à toutes les possibilités.
Crédit : Publicité « Timeless » (2017) produite par la marque Lacoste t réalisée par l’agence BETC
Adaptez le contenu de votre vidéo publicitaire
Mode De Diffusion, Format De Campagne, Contexte…Selon le lieu et le moment de diffusion, le mode de consommation de la publicité peut varier. Une publicité diffusée au cinéma n’aura pas le même impact qu’une publicité à la télévision ou sur les réseaux sociaux. Enfin, gardez à l’esprit que selon le contenu de la vidéo les supports de diffusion pourront être plus limités pour des raisons éthiques et/ou légales en publicité.
Réalisez votre propre vidéo publicitaire « gratuitement » : 4 solutions pour les budgets limités
- 1 – L’interventions de micro-influenceurs pour réaliser une vidéo simple et authentique: Faire appel à un influenceur ou même de micro-influenceurs peut être un excellent moyen de créer des contenu vidéo authentique pour votre marque. Vous pouvez pour cela utiliser des plateformes comme Hivency ou Influenc4You. Les influenceurs ont généralement une grande communauté de followers qui les suivent pour leur personnalité et leur style de vie.
- 2 – La réalisation d’une vidéo publicitaire à petit budget avec un style amateur: Le coût de production d’une vidéo publicitaire peut souvent être un frein pour les petites entreprises ou les startups, alors assumez complètement le côté amateur. L’exemple réussi de la Française des Jeux pour sa campagne du « Loto »: La campagne publicitaire du « Loto » de la Française des Jeux disponible ici sur Culture Pub est un excellent exemple de vidéo avec un style « amateur » qui a été un succès.
- 3 – La mutualisation d’une vidéo publicitaire avec d’autres marques du même secteur: En cas de manque de budget, n’hésitez pas à mutualiser une vidéo publicitaire avec d’autres marques du même secteur. Cela peut être bénéfique à la fois pour réduire les coûts de production et pour atteindre un public plus large en touchant différents segments de marché.
Comment mesurer le succès d’une vidéo publicitaire ?
Contrairement à la plupart des contenus vidéo, le nombre de vues est l’un des principaux indicateurs du succès pour une vidéo publicitaire. Si personne ne la voit, aucune chance de donner envie aux gens d’acheter votre produit/ service. Comme mentionné plus tôt, avoir un nombre important de vues exige d’allouer un certain budget afin de promouvoir votre vidéo publicitaire. Une fois que les vues augmentent, vérifiez l’évolution du taux d’engagement pour voir voir si les personnes vont voir vos autres vidéos. Pour une vidéo publicitaire de 15-30 secondes, les taux d’engagements doivent se situer entre 80 et 90%.
En conclusion, la vidéo publicitaire est un outil de communication puissant pour promouvoir une marque. Pour qu’elle soit efficace, elle doit être courte, impactante, susciter l’intérêt, donner une image positive de la marque, identifier clairement le produit ou la marque, être partageable, avoir une narration impactante et permettre de mémoriser la marque.
