En tant que directrice artistique en publicités de marques au sein de l’agence de publicité vidéo Fygostudio, mon rôle est de suivre attentivement les tendances et de m’en inspirer pour créer des publicités qui suscitent de l’engagement notamment dans le cadre d’une pub vidéo en e-commerce. Les marques haut de gamme dans la mode, la cosmétique et le luxe plus généralement doivent être à la pointe de la créativité, de l’innovation pour captiver l’attention de leur audience et tisser un lien avec leur public. Les marques doivent constamment se renouveler pour surprendre leur audience. Dans cet article, je vais vous présenter des pistes à explorer pour imaginer des publicités de marques remarquables.
6 Idées pour une pub qui marque les esprits
1 – Investissez un lieu insolite pour votre publicité de marque
Le choix du lieu de tournage est un élément clé pour capter l’attention du public et créer l’effet de surprise. Les marques n’hésitent plus à sortir des villes et des décors habituels pour proposer des publicités tournées dans des lieux insolites ou inaccessibles. Des sites historiques, des lieux abandonnés, ou même des décors reconstitués en 3D font partie des pistes à explorer pour créer une ambiance onirique propres à la marque. Chanel a par exemple réalisé une publicité qui se déroule sur la lune.
2 – Proposez une publicité au casting inclusif et hors normes
La diversité et l’inclusion sont des valeurs fortes auxquelles les marques sont de plus en plus sensibles. Pour proposer une publicité qui reflète davantage la société d’aujourd’hui, il est essentiel de diversifier le casting en choisissant des modèles et des acteurs au physique singulier et en mettant en valeur la diversité des corps. Cette prise de position peut également se traduire par une représentation et une visibilité accrue de la communauté LGBTQ+.
3 – Partagez des valeurs sociétales
De nos jours, les consommateurs sont de plus en plus méfiants face aux publicités trop retouchées et éloignées de la réalité. Les marques haut de gamme doivent miser sur l’authenticité pour engager leur communauté. Assumer un discours en dehors des convenances sociales et publicitaires. Partagez des convictions intimes permet à la marque de construire un lien plus vrai avec son public. Dans ce domaine, la marque Dove et la marque L’Oréal ont chacune réalisé des vidéos autour de l’estime de soi et interrogent sur notre vision de la beauté.
4 – Proposez des duos improbables pour votre publicité de marque
Le recours à des célébrités dans les publicités de marques est une pratique courante depuis de nombreuses années. Mais pour surprendre son audience, il faut aller au-delà des frontières et rassembler des personnalités inattendues. C’est ce que font certaines marques de luxe en créant des avec des célébrités qui ne se seraient jamais rencontrées dans la réalité. Par exemple, la publicité de Dior « J’adore » avec Charlize Theron et Marilyn Monroe, ou encore celle de Calvin Klein avec la mannequin virtuelle Miquela aux côtés de Bella Hadid. Cette technique permet à la marque de marquer les esprits et de créer une identification avec des figures ultra-médiatisées.
5 – Inspirez-vous de l’art contemporain
Performances, chorégraphie audacieuses, Set design inspirés de Georges Rousse ou des artistes du suréalisme… En s‘inspirant de l‘art contemporain, une publicité peut également devenir une œuvre d‘art à part entière. Le monde de l‘art est en constante évolution et offre une source infinie d‘idées et de codes à exploiter. Que ce soit à travers la danse, l‘art vidéo, le street art, la sculpture, la musique électro… Les marques peuvent puiser dans cet univers pour créer des publicités originales et surprenantes, comme ce film réalisé par Julie Gauthier pour la marque de haute couture Iris Van Herpen.
6 – Associez votre publicité de marque à une performance sportive
Les marques de luxe ont compris l’importance du mouvement et de la performance dans les publicités de marque. En s’associant à une performance sportive ou artistique, elles créent un véritable spectacle visuel et émotionnel. La marque coréenne Hyundai a ainsi réalisé une publicité avec des images de la chute libre de Guillaume Néry, champion du monde d’apnée, pour promouvoir ses nouvelles technologies de conduite autonome.
6 clés pour une approche cinématographique de la publicité de marque
1 – Incarnez la marque de manière cinématographique
Les marques ne se contentent plus de réaliser des publicités, mais proposent parfois de véritables courts-métrages pour leurs campagnes de communication. En utilisant une grammaire cinématographiques la publicité peut devenir un véritable raconter une histoire captivante. C’est le cas du célèbre réalisateur et créateur de mode Tom Ford, qui a réalisé un film promotionnel pour sa marque éponyme. Cette mise en scène cinématographique crée une immersion totale dans l’univers de la marque et renforce la dimension artistique de la publicité.
2 – Filmez votre publicité avec des optiques vintage
Parce qu’il n’y a pas que la modernité qui intéresse les consommateurs, les marques de luxe n’hésitent pas à s’inspirer des codes vintage pour proposer une campagne publicitaire au style hors du temps. Cela peut passer par des ajout de filtre en post-production ou bien l’utilisation de matériel ancien, comme des caméras ou des optiques d’époque, pour apporter un charme et une atmosphère désuet à la publicité. Les marques peuvent également jouer sur les références et les symboles vintage pour renforcer l’identité et l’héritage de la marque.
3 – L’humour dans les publicités de marques
Faites rire votre public et il vous en sera reconnaissant. Une touche d’humour dans une publicité peut être réalisée de différentes manières : ironie, autodérision, décallage, second degrès, sarcasme, comique de situation. L‘humour est un outil puissant dans la publicité de marque car il peut être utilisé pour créer une connexion émotionnelle avec le public cible. En faisant rire les consommateurs, les marques peuvent susciter des émotions positives et établir une relation de confiance avec leur audience. De plus, avec la numérisation et la viralité des médias sociaux, les publicités humoristiques ont plus de chances d‘être partagées et de devenir virales. Cela permet à la marque d‘étendre davantage sa portée et de toucher un public plus large.
4 – Misez sur des mouvements de caméra époustouflants
Grâce à l‘évolution des technologies et des techniques de réalisation, il est désormais possible de créer des mouvements de caméra spectaculaires et captivants qui suscitent l‘intérêt et l‘émotion chez les spectateurs. L‘utilisation de mouvements de caméra dynamiques peut être un véritable atout pour retenir l‘attention du public et le plonger dans l‘univers de la publicité. Grâce à des mouvements fluides et maîtrisés, on peut créer des effets visuels saisissants qui mettent en valeur les produits de la marque. La plateforme EyeCannndy est une référence en matière d‘inspiration pour les mouvements de caméra dans la publicité. Elle regroupe un large éventail d‘exemples de réalisations et de mouvements de caméra utilisés dans des spots publicitaires et des clips musicaux. Destinée aux directeurs artistiques et aux réalisateurs, cette plateforme offre une source inépuisable d‘idées et de techniques pour apporter du dynamisme et de l‘action à leurs réalisations. Mais au-delà de l‘aspect esthétique, les mouvements de caméra peuvent également apporter une dimension narrative à une publicité. En créant une immersion visuelle, ces mouvements peuvent véhiculer des émotions et renforcer le message de la marque.
5 – Imaginez une pub de marque avec une mise en scène merveilleuse
Le récit merveilleux s’inscrit dans le quotidien, un quotidien qui donne accés à un monde parallèle caché. Dans le cadre d‘une publicité de luxe, le registre merveilleux permet de créer une aura d‘exception et d‘exclusivité autour du produit, en le présentant comme quelque chose d’extraordinaire et de magique. Tout devient possible. Cette dimension onirique suscite ainsi l’intérêt et la curiosité du public, qui se laisse emporter par l’univers féerique de la publicité. Enfin, il est également possible d’instaurer une ambiance merveilleuse, de manière subtile. Quelques détails précieux, peuvent suffire comme ici dans ce film de Chanel. Si vous souhaitez en savoir plus sur la réthorique du film pub suivez ce lien.
6 – Osez l’étrange et le fantastique en publicité
Pour marquer les esprits et sortir du lot, les marques de luxe peuvent également opter pour une mise en scène intrigante et curieuse, inspirée des cabinets de curiosités. Par exemple, la marque Gucci intègre souvent des animaux, tels que des serpents ou des insectes. Quant à Burberry, la publicité « Burberry Hero »met en scène un centaure. Ces créatures étranges et fascinantes font écho à l’univers de la marque et ajoutent une touche de curiosité et de mystère à la campagne publicitaire.
Toutes les vidéos présentent dans cet article sont citées à titre d’exemple, mais si vous cherchez à réaliser une publicité de marque originale Fygostudio est à votre service pour vous réaliser une publicité d’exception.
