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Quel prix pour une pub Youtube ?

par | Mis à jour le 16/09/2024 | Publié le 25/01/2023 | Campagne publicitaire

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femme dans un aquarium de poisson rouge

Sommaire

    Le prix d’une pub Youtube est particulièrement abordable en comparaison avec les tarifs de diffusion TV, notamment grâce à son offre Trueview. Lors du lancement d’une campagne de pub sur la plateforme Youtube, bien estimer son budget peut parfois être déroutant, puisqu’il faut prendre en compte les coûts de la production de son contenu et ceux de sa diffusion. Fygostudio vous donne quelques clés pour mieux préparer votre budget et estimer le tarif global de votre annonce Youtube.

    Selon une étudealisée par Google, la pub YouTube a été plébiscitée par les consommateurs, avec une augmentation de plus de 68% de la mémorisation des marques et de plus de 55% de lintérêt pour les produits. De plus, lutilisation de la publicité sur YouTube offre des opportunités considérables aux marques ; elles peuvent cibler leurs publicités en fonction des centres dintérêt des utilisateurs, leur fournir des contenus pertinents et personnalisés, et même mesurer limpact et lefficacité de leurs campagnes à laide de divers outils analytiques. Depuis 2020, les annonceurs peuvent profiter des fonctionnalités telles que la création de publicités interactives et personnalisées, pour obtenir des résultats encore plus efficaces.

    Quels sont les 3 types de pub Youtube ?

    Sur Youtube, les publicités ou « annonces », peuvent être diffusées en suivant différents modes de tarification, adoptant tous le modèle « TrueView » :

    TrueView InStream

    Ce format pub Youtube peut être diffusé sur une page de lecture : avant, pendant ou après la vidéo YouTube. L’internaute possède un délai de 5 secondes pour choisir de visionner ou d’ignorer votre vidéo. Vous ne payez que lorsque l’internaute regarde au moins 30 secondes de votre vidéo.

    Discovery TrueView

    Cette pub Youtube vous permet de promouvoir une vidéo aux emplacements où l’internaute découvre du contenu (suite à une recherche, à côté d’une vidéo similaire ou sur la page d’accueil YouTube pour mobile). Ce format se compose d’une image miniature de votre vidéo, accompagnée également d’un texte.

    Bumper

    Ces courtes annonces vidéo permettent de toucher des utilisateurs avec un message percutant : votre vidéo ne dépasse pas 6 secondes. Là aussi, votre annonce sera diffusée avant, pendant ou après une vidéo YouTube. Des frais vous seront facturés en fonction du nombre d’impressions. Chaque fois que votre pub Youtube est diffusée 1000 fois, vous êtes facturé.

    Quel retour sur le prix d’investissement d’une pub Youtube en Trueview ?

    Contrairement à ce que l’on pourrait croire, laisser la liberté à l’utilisateur de zapper une publicité après 5 secondes offre plusieurs avantages en terme ROI (retour sur investissement) sur votre pub Youtube :

    L’utilisateur n’étant plus contraint, il est plus attentif à la publicité s’il décide de la visionner et risque moins de développer une perception négative de la marque, contrairement au cas d’une pub forcée.

    En 5 secondes, une publicité bien conçue doit permettre à l’utilisateur de se faire une bonne idée du contenu qu’il s’apprête à voir. S’il poursuit la lecture de l’annonce, l’utilisateur appartient probablement à une audience pertinente pour la campagne, plus susceptible de s’engager.

    Depuis le lancement des formats Trueview en 2011, l’engagement des utilisateurs a connu une véritable croissance sur Youtube avec + 75% d’engagement !

    La facturation est désormais plus en phase avec le taux de complétion : vous ne payez que si l’utilisateur a visionné au moins 30 secondes de votre publicité.

     

    3 types de pub youtube

    « Youtube est un outil indispensable pour toute entreprise qui souhaite sevelopper et atteindre des audiences plus larges. Une campagne de communication posée sur Youtube peut booster votre présence et visibilité en ligne, en faisant de votre marque connue et reconnue. » 

    Steve Jobs – Fondateur d’Apple

    un cheval sort d'un téléphone pour représenter une pub youtube

    Quel prix à prévoir pour une pub Youtube ?

    Le coût de diffusion d’une pub Youtube est calculé au « coût par vue » (CPV) qui correspond au montant moyen payé à chaque fois qu’une annonce est visionnée.

    Le prix de chaque diffusion sur Youtbe est variable, puisqu’il dépend des différents critères définis par l’annonceur et qui lui permettent de mieux cibler son audience : catégorie démographique, centres d’intérêt de l’audience, diffusion de la publicité sur certaines vidéos ou sur certaines chaînes Youtube, diffusion par mots clés, etc.

    Fonctionnant sur un système d’enchères, d’autres facteurs influent sur le prix d’une pub Youtube, tels que la période de diffusion. La période de Noël est par exemple très prisée des annonceurs grand public, ce qui peut augmenter le prix de votre annonce Youtube.

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    En moyenne, une pub Youtube diffusée en décembre peut coûter jusqu’à 76% plus cher qu’une annonce diffusée en janvier. (étude StrikeSocial, marché US, 2017)

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    En moyenne, diffuser sa pub Youtube à une audience âgée de 55 à 64 ans coûte 20% plus cher que pour atteindre les 18-24 ans. (étude StrikeSocial, marché US, 2017)

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    Les thématiques visées influent également sur la tarification. Par exemple, les annonces diffusées sur le segment « Santé & Assurance » coûtent en moyenne 54% plus cher que les pub Youtube diffusées sur le segment « Mode ». (étude StrikeSocial, marché US, 2017)

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    48% des utilisateurs de Youtube en France ont entre 25 et 49 ans (étude Google, 2016).

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    17% des utilisateurs de Youtube en France ont entre 15 et 24 ans (étude google, 2016)

    Optimiser sa pub Youtube
    pour de meilleurs résultats

    Le contenu de la pub Youtube constitue le principal levier pour augmenter le taux de visionnage de sa publicité et ainsi améliorer les performances de sa campagne.

    Privilégiez un contenu court

    Il est préférable d’adopter un format court de 20 à 30 secondes pour transmettre votre message et vous assurer que votre publicité aura un taux de complétion élevé. Les annonces Youtube courtes bénéficient d’un taux de visionnage supérieur.

    Personnalisez vos contenus

    En adaptant le message et le style visuel de vos pubs Youtube en fonction de vos audiences, vous obtiendrez des taux de visionnage et de mémorisation plus élevés. Produire plusieurs vidéos en formats courts, avec plusieurs habillages et plusieurs montages permet d’effectuer des tests pour diffuser la vidéo la plus efficace en fonction du segment d’audience visé.

    Misez sur la qualité

    Produire un contenu vidéo qualitatif et original est essentiel pour s’assurer une campagne réussie sur Youtube. Une publicité créative renforce la visibilité de votre marque et permet d’augmenter le taux de complétion de votre annonce. La qualité de votre pub Youtube est un vecteur essentiel d’attractivité pour susciter l’engagement de votre audience.

    Spécialisée en création de pub Youtube, l’agence Fygostudio vous accompagne dans la réalisation de votre publicité en développant des messages efficaces, soutenus par des contenus vidéos captivants.

    Notre équipe vous conseille dans la diffusion de votre pub Youtube pour une campagne réussie, que votre objectif soit de gagner en notoriété ou de soutenir votre stratégie marketing.

    VOICI LES 5 POINTS A RETENIR CONCERNANT LE PRIX D’UNE PUB YOUTUBE

    1. Les formats dannonce TrueView offrent des avantages considérables pour les annonces publicitaires diffusées sur YouTube.

    2. Les coûts dune publicité sur YouTube sont calculés en fonction des audiences visées avec un coût moyen par vue (CPV) débutent à 10ct €.

    3. 48% des utilisateurs français de YouTube ont entre 25 et 49 ans et 17% ont entre 15 et 24 ans

    4. La diffusion de la publicité peut être personnalisée en fonction des centres d’intérêt et des mots-clés.

    5. La production d’annonces courtes et de qualité est essentielle pour la réussite d’une campagne publicitaire sur YouTube.

    Au delà d’un prix pour une publicité Youtube, vous cherchez à gagner en visibilité ou dynamiser vos ventes ? Fygostudio est une agence de publicité spécialisée dans la création de contenus vidéo qui peut vous aider à réussir votre campagne sur Youtube. Notre équipe créative saura imaginer un concept de publicité vidéo qui saura captiver votre audience.

    Auteur

    Gwendoline

    Gwendoline Vergnaud

    Gwendoline Vergnaud, directrice artistique de la société de production audiovisuelle Fygostudio depuis 2014. Diplômée d'un Master en marketing et en direction artistique numérique au Lisaa Paris ainsi que d'une certification en histoire de l'art à La Sorbonne de Paris.