1 – pas de publicité vidéo sans Copy strategy
Les 4 étapes de votre copy strategy (que vous avez normalement rédigée au préalable aux côtés de votre agence de publicité) sont à inclure dans votre publicité vidéo. Elles sont des éléments phares, qu’il faut intégrer de la façon la plus claire, créative et aussi représentative de votre marque possible :
La promesse. Vous garantissez à votre cible, si elle achète votre service ou votre produit, un résultat positif. Surtout, ne soyez pas mensonger en lui promettant monts et merveilles ! Au risque de décevoir et de vous créer, tout seul, une très mauvaise image de marque. Disneyland promet un week-end que vous n’oublierez jamais et Milka du chocolat fondant.
Le bénéfice consommateur. C’est l’avantage que votre client aura s’il se tourne vers vous. Un prix plus attractif avec Feu Vert qui propose pour un pneu acheté, une remise sur le second.
La preuve. Montrer en images et en mots comment et pourquoi votre produit marche si bien et répond à la promesse que vous avez postulé au départ. Vanish garantit du linge blanc. Sa preuve ? La marque compare, dans son spot, un t-shirt lavé par ses soins et un autre par une marque lambda. Le résultat est convaincant.
Le message résiduel. C’est le message que votre audience doit, forcément, se rappeler après avoir vu votre publicité vidéo. Un bon message résiduel permet d’assimiler la marque en quelques mots et images, et de se tourner vers elle quand l’envie ou le besoin s’en fait ressentir.
Un storytelling impactant
2 – L’histoire au coeur de votre publicité vidéo
L’information qui constitue, en grande partie, tout l’attrait de votre publicité vidéo est évidemment votre storytelling. Les meilleures publicités, celles dont on se rappelle le plus, ne vendent pas uniquement un produit ou un service, elles vendent avant tout une histoire.
La publicité CeraVe du groupe L’Oréal est inspirante puisqu’elle propose une parodie des comédies romantiques. La publicité raconte l’histoire d’une jeune femme qui rencontre son âme soeur qui n’est tout autre que la crème CeraVe. Ce storytelling fusionne publicité et divertissement. Cette publicité vidéo vient capter l’attention du public en adoptant un format de bande annonce de film. Elle met aussi en avant des personnalités de la télé réalité, . Cerave utilise l’humour et les référence culturelle avec talent pour concevoir des campagnes à succès.
Campagne « The one under the sun » imaginé par l’agence 72andSunny et réalisé par Erin Murray avec la société de production audiovisuelle Florence pour CeraVe.
S’inspirer du meilleur de la publicité vidéo
Écrivez donc un script qui en jette, en vous inspirant d’une publicité vidéo qui se rapprochent du concept que, idéalement, vous voulez représenter. S’inspirer ne veut en aucun cas dire : copier. Nourrissez-vous de ces publicités et sortez en plus fort, avec des nouvelles idées bien à vous. Cette technique vous permettra de comprendre quel ton vous voulez jouer, quel rythme donner à votre publicité vidéo, quelle direction il doit prendre ou non.
La persuasion n’est pas une science, mais un art.
William Bernbach – Cofondateurs de DDB
3 – Une publicité vidéo au langage simple et direct
Pour une publicité vidéo réussie et surtout, mémorable, usez des phrases courtes ! Ne vous risquez pas avec des répliques longues et compliquées qui peuvent perdre votre audience. À chaque étape de votre publicité vidéo, mettez-vous à la place de votre public. Il doit certainement vous arriver d’écouter des contenus Youtube en prenant votre douche ou en cuisinant, n’est-ce pas ? De ce fait, vous n’avez pas toujours les yeux rivés sur la publicité qui précède votre vidéo, c’est pourquoi la qualité des informations auditives (soit vos phrases courtes) est primordiale.
4 – Une image de marque claire et visible
N’attendez surtout pas la fin de votre publicité vidéo pour mettre en avant votre marque. Les renvois à votre marque doivent être à la fois audios et visuels. Pourquoi ? Parce que être présent auditivement et visuellement, c’est être omniprésent au sein du foyer ! Du nom de votre marque, à votre logo jusqu’à votre slogan lancé de façon simple et claire, vous touchez absolument toute la famille ; de l’ado qui a lancé votre vidéo, au parent 1 qui est en train de cuisiner jusqu’au parent 2 qui range les courses.
5 – Une publicité vidéo qui incarne votre buyer persona
Un autre élément décisif est sans aucun doute les acteurs que vous allez choisir pour votre vidéo. Il est vrai, certains spot comme ceux du groupe Suez, capturent de beaux plans de nature sans présence humaine.
Mais n’oubliez pas que peu importe la typologie de votre audience, elle aime se sentir représentée et sera plus enclin à devenir votre cliente si vous la cernez bien.
Exit donc les amis ou la famille qui se proposent (très gentiment certes) de jouer dans votre spot ! Avec des acteurs professionnels, qui ont l’allure, l’attitude de la cible que vous visez, vous mettrez toutes vos chances de côté pour susciter la préférence.
5- Développez un style de publicité vidéo unique
Développez un personnage, un thème ou une phrase qui agit comme la signature de votre marque est le meilleur moyen pour tisser du lien entre toutes vos publicités. Parce que oui, ce dont vous avez envie c’est qu’à chaque nouvelle publicité que vous lanciez, votre audience se dise, en un quart de seconde ; “Mais oui c’est telle marque ! Je la connais de telle publicité !”
Le personnage signature de la marque Monsieur Propre est ce grand homme chauve qui nettoie tout avec facilité, la phrase signature du yaourt en bouteille est “C’est mon Yop !” et le nouveau thème signature d’Orange est la solidité des liens familiaux.
Et n’oubliez pas… votre appel à l’action
Un dernier bon conseil en terme d’informations clés pour votre spot vidéo ? Pensez à inclure, en fin de vidéo, votre call to action. Les multinationales telle que Nike, McDonald’s ou Pepsi, n’ont plus besoin de cet appel à l’action. Ce qui ne veut pas dire que vous avez la chance de déroger (pour l’instant en tout cas) à cette étape clé ! Au contraire, parce que vous voulez vous faire connaître du grand public, il est primordial d’inclure à votre spot vos contacts complets; le lien vers votre site Web, le numéro de votre hotline ou même l’adresse de votre boutique physique
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