Guide pour une publicité TV d’exception

La publicité TV se concentre sur la promotion de l’image de marque et sa mémorisation par les téléspectateurs. L’enjeu : développer votre notoriété et vous inscrire durablement dans le cœur de votre public. Spécialisé dans la création de campagne audiovisuelle à forte créativité ajoutée, notre agence de publicité vous accompagne dans notre campagne TV et digitale.

Quel cout pour une publicité TV

Définir la valeur d’une publicité TV

La conception d’une publicité TV fait appel à un développement spécifique, avec ses codes et ses contraintes techniques. Pour une publicité TV de 30 secondes, comptez généralement entre 30 000 et 150 000 € HT… Bien plus évidement s’il s’agit d’une publicité pour une marque de luxe mettant en scène une égérie ou une chanson célèbre (comme dans ces publicités de parfum ci-après présentées). À ce budget s’ajoute celui de la diffusion (n’hésitez pas à demander des devis et les grilles directement aux grandes régies TV comme France Télévision, Next Régie, Groupe M6 ou TF1 car les tarifs varient selon les chaînes et les horaires sélectionnés. Pensez aussi à passer par un conseiller de la régie ou une agence média pour trouver le bon équilibre entre fréquence de diffusion et impact de la campagne. Que vous ayez un budget de 50000 € ou de 500000 euros à allouer à votre diffusion, ces experts de la communication télé vous aideront aussi à toucher des audiences affinitaires dès votre première prise de parole TV et à saisir des opportunités sur des espaces de pub TV moins saturés. Dans cet article, nous aborderons surtout notre cœur de métier, c’est-à-dire la partie production du spot TV. Ainsi, pour production d’une publicité TV, le prix sera conditionné par 5 aspects majeurs :

• La durée du spot TV : Généralement entre 12 et 30 secondes pour une diffusion TV.
• Le style visuel de la publicité TV : Les ambitions de la direction artistique, le style d’animation ou d’effets visuels à créer (animation 2D, 3D dans un style réaliste ou stylisé).
• Les moyens humains et matériels mobilisés pour la Pub TV: L’envergure de l’équipe de tournage mobilisée. La nombre de décors intégrés à la mise en scène. Le nombre de comédiens ou figurants participant à la publicité.
• Les droits diffusion TV : Les licences pour l’achat des droits de musiques, de visuels libres de droits, de voix off sont plus élevés en diffusion TV.
• La mise en conformité TV : Les soumissions aux instances de régulation de la publicité TV : Le spot doit respecter les recommandations des diffuseurs (régies tv) et de l’ARPP ainsi que les spécificité techniques d’Adstream. Des règles éthiques et esthétiques sont appliquées pour que la publicité soit acceptée à l’antenne. Cette phase de mise en conformité à également un cout.

Crédit : Photographie inspirée de la Publicité TV «TEALAND » produite par TWININGS AVEC L’AGENCE Saatchi & Saatchi et Filmmaster Productions

Misez sur une publicité TV identitaire

Pour émerger du tunnel publicitaire

Une publicité TV « classique » se présente généralement sur un format 20 à 30 secondes. Pour émerger du tunnel publicitaire, l’enjeu réside dans la différenciation. Notre agence de publicité spécialisée dans la création de contenu audiovisuels originaux vous propose a fait le constat qu’en France, moins de 10% des publicités TV sont réalisées en animation. Pourtant qu’il s’agisse de la « Petite robe noire » de Guerlain ou des personnages en aquarelle de chez Boiron, ces publicité TV en animation sont devenues de véritables saga qui ont marqué notre mémoire collective grâce à leur signature visuelle et leur élégance intemporelle. C’est pourquoi, voici dix ans que nous nous sommes spécialisés dans la création de publicité TV hybride intégrant partiellement ou totalement l’animation 2D/3D et des effets spéciaux. Pour conquérir votre audience, rien de tel qu’un divertissement. Un spot Tv en animation 2D véhicule une image jeune et plaît particulièrement au moins de 40 ans, qui perçoivent l’animation comme un mode d’expression artistique. C’est en provoquant l’émotion auprès des téléspectateurs qu’on peut espérer augmenter la mémorisation d’une marque. Ainsi, Fygostudio porte un soin particulier à l’acting du corps et aux expressions faciales des personnages. C’est aussi pour cette raison que le scénario d’une publicité TV en animation 2D doit s’inscrire dans des situations merveilleuses reprenant une part du quotidien de l’audience. Fygostudio propose un styles visuels signé. Nos charadesigns semi-réalistes peuvent délivrer des actings subtils, développant une forte identification de l’audience et provoquant l’émotion. Fygostudio réalise votre publicité TV en animation sur mesure. Chacun des éléments du décor est pensé pour être en harmonie avec les couleurs de votre charte graphique autant sur la forme que sur les gammes colorées. Les personnages sont créés pour répondre aux besoins de vos panels de consommateurs et incarner votre Buyer Persona. Rien n’est laissé au hasard : style vestimentaire, coupe de cheveux, accessoires, voix … Ces éléments détermineront précisément l’identification de votre audience. Contactez Fygostudio

Crédit : Photographie inspirée de la Publicité TV « L’Interdit » produite par Givenchy avec l’agence BETC Etoile Rouge en 2019 et 2024.

Décuplez votre notoriété avec une publicité TV

Sous le feu des projecteurs

Votre publicité TV est un média de choix pour promouvoir vos produits et services dans le cadre d’une campagne globale ou dans le renforcement de votre stratégie offline. Les personnages et situations de votre publicité TV sont élaborés avec soin pour assurer une identification naturelle par vos audiences. Esthétique et affirmé, votre spot TV en animation concentre toute l’attention de votre public sur vos produits, en écartant tout élément superflu. La publicité TV est un support idéal pour susciter l’engagement de votre audience en faveur de vos produits et de vos services. Lors d’offres exceptionnelles, votre publicité TV soutient votre taux de transformation et dynamise vos ventes. Si votre campagne TV rencontre un certain succès, ce biais positif, conscient ou non, perdurera plusieurs mois encore dans les points de vente, c’est ce qu’on appelle « la préférence consommateur ».

Définir un plan de diffusion impactant pour votre publicité TV

Combiner fréquence et portée de la diffusion

La réussite de votre pub TV se fonde essentiellement sur le nombre de vues et la mémorisation. Il faut donc prêter attention aux créneaux de diffusion sélectionnés, aux taux d’audience et aux résultats de diffusion. Il est nécessaire de prévoir un budget de diffusion qui corresponde à vos objectifs et à vos audiences. Pour être efficace, une campagne TV doit adopter une visibilité soutenue sur au moins plusieurs semaines. Pour un minimum d’efficacité, le budget de diffusion à prévoir pour une visibilité d’un mois est de 50 000 euros. Si elle est négociée par une agence média, une campagne de diffusion multichaînes, multiformats de 6 mois coutera au moins 500 000 euros. Les tarifs de diffusion sont fixés par les chaînes en fonction des jours et horaires de diffusion, ainsi que de leurs grilles de programme. Les diffusions le matin sont généralement moins coûteuses que les diffusions en début de soirée (prime time). De même, les diffusions en semaine sont plus économiques que les diffusions le week-end, parfois deux à trois fois plus chères. Pour optimiser le prix d’une publicité TV, il est possible d’ajuster les différents paramètres liés aux coûts de production : réduire légèrement la durée du spot ou simplifier le style visuel peut permettre de maîtriser son budget de production, tout en conservant une publicité attractive et engageante. Bien choisir sa diffusion TV peut être sources de réelles économies. Choisir un format plus court tel que le Billboard TV permet de bénéficier d’un tarif de diffusion moins élevé et d’augmenter ainsi le nombre de passages du spot. Il est également intéressant de se renseigner sur les offres proposées par les chaînes TNT, comme les forfaits de diffusion à la semaine. A la manière d’un courtier, une agence média peut vous accompagner dans l’élaboration de ce plan de diffusion et l’obtention des meilleures conditions d’achat.

Crédit : Publicité TV « GUCCI BLOOM » produite par GUCCI AVEC DAKOTA JOHNSON EN 2018

Pub TV replay : alliez TV et digital

Pour engager votre audience

À l’inverse d’une publicité display sur le web, les utilisateurs des services de replay ont choisi d’accéder à un contenu vidéo et la publicité replay est mieux considérée. Votre publicité pour le replay TV est un complément idéal de votre campagne globale, venant appuyer votre communication TV et digitale.

L’attractivité de la TV sur tous les devices

La pub replay en animation insère votre message publicitaire au cours d’une émission de télévision visionnée en rediffusion sur le web. Votre pub TV en animation trouvera sa place au début du programme (pre-roll), en coupure pub (mid-roll) ou à la fin de l’émission (post-roll). La télévision de rattrapage ou catch-up TV est très appréciée des utilisateurs et elle est désormais proposée par la majorité des chaînes nationales et TNT. Votre pub replay en animation donne une visibilité cross device à votre message, en s’adressant à votre audience sur ordinateur, sur smartphone et tablette, ainsi que sur les box des principaux fournisseurs d’accès à internet. Votre campagne replay donne une visibilité optimale à votre marque, en vous assurant que votre message publicitaire ne puisse pas être zappé, contrairement à une diffusion TV classique.

Parrainer un programme TV

Comme pour le billboard TV classique, la pub TV en replay vous permet de parrainer un programme sélectionné parmi un grand choix d’émissions disponibles : de l’émission de cuisine à celle de bricolage, sans oublier les reportages ou les séries TV les plus addictives. Votre publicité replay motion design associe les valeurs de votre marque à celles d’émissions TV populaires pour accroître votre notoriété. Les coûts de production et de diffusion de votre pub replay en animation restent inférieurs à ceux d’une diffusion TV classique, vous autorisant une publicité plus longue. Une campagne replay est une excellente opportunité de développer votre branding en bénéficiant de l’attrait des contenus TV tout en gardant un budget maîtrisé.

Une publicité ciblée et ROI mesurable

Votre publicité replay vous offre la possibilité d’une orientation fine de votre campagne, en vous permettant de développer une publicité réellement ciblée. Les plateformes de replay TV disposent d’information précises sur leurs audiences, grâce aux cookies et statistiques récoltées lors du streaming. Grâce à votre pub replay en animation, votre message trouvera sa place auprès du public le plus pertinent pour la réussite de votre campagne. Lorsqu’ils visionnent votre pub replay motion design, vos utilisateurs sont déjà actifs sur leur ordinateur, leur mobile ou leur tablette. L’engagement de votre audience est immédiat puisqu’elle est prête à consulter votre site web pour accéder à des informations complémentaires ou à une offre promotionnelle. Vous n’êtes plus qu’à un clic de vos prospects !

réalisez une publicité tv d’exception

Réaliser votre pub TV Trouver un concept pour une vidéo publicitaire nécessite un sens stratégique de la créativité. Chez Fygostudio nous établissons avec vous votre copystratégie pour vous proposer des concepts créatifs pertinents qui séduiront votre audience. L’agence Fygostudio réalise pour vous une publicité TV unique et vous accompagne de la rédaction-conception jusqu’au bon à diffuser. Notre équipe se passionne pour votre marque et votre cœur de cible, afin de réaliser une publicité TV qui mettra parfaitement en valeur votre offre. Notre agence de publicité spécialisée en audiovisuel, se charge de la gestion de tous les aspects techniques et éthiques liées à une diffusion TV, tels que les recommandations ARPP et le respect des spécifications Adstream. Fygostudio réalise également vos publicités en billboard TV, vos spots publicitaires en replay sur le web et vos spots display sur les principales plateformes vidéo.