En tant que directrice artistique de films publicitaires, j’ai été aux premières loges pour observer l’ascension fulgurante de la vidéo dans le secteur du luxe et de la beauté. Une campagne digitale vidéo bien ficelée, c’est l’étincelle qui peut embraser votre marque et la propulser vers des sommets inégalés. Alors, comment orchestrer cette symphonie digitale ?
Quelle agence pour votre campagne digitale ?
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Naviguer dans le labyrinthe digital peut s’avérer complexe, surtout pour les marques de luxe qui doivent préserver leur image exclusive tout en conquérant de nouveaux territoires. C’est là qu’interviennnent l’agence média et l’agence digitale (aussi appelée agence de publicité ou agence de communication vidéo). A savoir que pour une marque de luxe il existe comme Fygostudio,des agences haut de gamme qui sauront orienter les marques premium vers une stratégie de communication vidéo adaptée.
L’agence média: L’agence média, c’est votre stratège, qui identifie les canaux de diffusion les plus en phase avec votre cible, optimise votre budget publicitaire comme un virtuose, et analyse les performances de votre campagne avec la précision d’un métronome. Elle vous guide à travers la jungle des réseaux sociaux, des plateformes de streaming, de la publicité en ligne, pour que votre message résonne là où il compte le plus.
L’agence digitale: l’agence de publicité vidéo imagine votre campagne vidéo. Elle conçoit des contenus audiovisuels qui transcendent le simple message publicitaire, des vidéos qui racontent une histoire, suscitent l’émotion, et gravent votre marque dans les mémoires. Elle maîtrise les codes de chaque plateforme, de l’esthétique exigente des campagnes cinéma ou tv à la créativité d’instagram et pinterest, pour que votre message soit non seulement vu, mais aussi partagé, commenté, aimé.
Panorama des principaux mode de diffusion
TV, social media, cinéma
La publicité vidéo en ligne, c’est la possibilité de cibler votre audience avec une précision chirurgicale. Mais elle ne se limite pas aux campagnes sur les réseaux sociaux, vous pouvez aussi programmer des campagnes sponsorisées sur les plateformes de streaming (TV online, VOD) pour touchez une audience réceptive en diffusant vos publicités avant, pendant ou après leurs programmes préférés ou bien mettre en place des campagnes display sponsorisées permettant d’affichez vos bannières vidéo sur des sites web partenaires, de grands médias, ou même dans le cadre de relations presse, pour bénéficier d’une visibilité accrue et d’une image de marque renforcée.
Les réseaux sociaux : l’agora moderne
Chaque réseau social est un univers à part entière, avec ses codes, son langage et sa communauté. Pour une marque de luxe ou de beauté, il est essentiel de choisir les plateformes qui correspondent le mieux à son ADN et à sa cible : Instagram : Réseau social favoris des photographes, on y retrouve des contenu à l’esthétique léchée et une communauté passionnée de mode et de beauté. Instagram est le terrain de jeu idéal pour sublimer vos produits et créer du désir. On vous explqiue ici comment produire une pub Instagram. TikTok : Le royaume de la créativité et de l’humour, TikTok permet de toucher une audience jeune et connectée avec des contenus courts, dynamiques et viraux. Meta (Facebook) : Avec sa portée massive, Facebook offre une visibilité inégalée pour toucher un large public et développer votre notoriété auprès des plus de 45 ans. YouTube : Véritable bibliothèque vidéo, YouTube est parfait pour héberger des contenus de fond, des tutoriels, des interviews, et renforcer votre expertise. Découvrez ici les prix d’une pub youtube. Pinterest : Source d’inspiration inépuisable pour les directeur artistiques, Pinterest est l’endroit où les utilisateurs viennent rêver et planifier leurs futurs achats. C’est une vitrine idéale pour mettre en valeur l’univers de votre marque et susciter l’envie.
En combinant habilement ces différents canaux, vous créerez une symphonie digitale harmonieuse qui renforcera votre image de marque et générera des résultats tangibles.
Campagne digitale naturelle ou sponsorisée ?
La diffusion naturelle de votre publicité
La diffusion naturelle, c’est bien plus que publier du contenu et espérer le meilleur. C’est l’art de cultiver une relation sincère avec votre audience, de susciter des conversations et de créer un véritable engouement autour de votre marque. Pour y parvenir, misez sur ces 3 pilliers :
Des contenus vidéo premium : inspirants, divertissants, vos vidéos doivent captiver, émouvoir, et laisser une empreinte durable. Elles doivent refléter l’excellence de votre marque, être aspirationnelle, inspirante et offrir une expérience unique à votre public.
L’engagement actif de votre communauté : Répondez aux commentaires, posez des questions, organisez des concours… Faites de vos réseaux sociaux un lieu d’échange et de partage, où votre audience se sent écoutée et valorisée.
La puissance des relations presse : Les retombées médiatiques, qu’elles soient en ligne ou hors ligne, sont un formidable levier pour amplifier votre visibilité et toucher de nouvelles audiences. Entretenez des relations privilégiées avec les journalistes et influenceurs clés de votre secteur, et proposez-leur des contenus exclusifs et des expériences uniques.
En combinant ces trois piliers, vous créerez un cercle vertueux où chaque action renforce l’autre. Vos contenus de qualité susciteront l’engagement de votre communauté, qui à son tour attirera l’attention des médias, générant ainsi une visibilité et un rayonnement exponentiels.
La diffusion sponsorisée de votre publicité
La diffusion sponsorisée, est le soleil qui fait éclore votre visibilité en ligne. Elle offre une visibilité immédiate et garantie, permettant d’atteindre une audience massive en un temps record. C’est une mise en lumière idéale pour : Lancer un nouveau produit sous les feux de la rampe : Créer le buzz, susciter l’intérêt, et générer des ventes dès les premiers jours. Promouvoir une offre spéciale ou un événement exclusif : Attirer l’attention sur une opportunité limitée dans le temps et inciter à l’action immédiate. Soutenir votre diffusion naturelle : Donner un coup de pouce à vos contenus organiques pour atteindre une audience plus large et accélérer leur viralité.
Cependant, la diffusion sponsorisée a un coût, parfois élevé. Pour éviter les coups d’épée dans l’eau, il est donc essentiel de l’utiliser de manière stratégique, en complément de votre diffusion naturelle, et de mesurer attentivement son retour sur investissement.
Les KPIs : la boussole de votre stratégie
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Grâce aux outils d’analyse modernes, il est désormais possible de suivre avec précision l’impact de chaque euro investi dans votre campagne, même dans le cadre d’une stratégie cross-canal ou multi-canal. Les KPIs (indicateurs clés de performance) vous permettent de :
Mesurer l’audience atteinte : Nombre de vues, impressions, portée, taux d’engagement, taux de complétion… Évaluer l’impact sur votre site web : Trafic généré, taux de rebond, temps passé sur le site, conversions… Analyser les ventes et le chiffre d’affaires : Suivi des commandes, panier moyen, chiffre d’affaires généré par la campagne…
En analysant ces données, vous pourrez ajuster votre stratégie en temps réel, optimiser vos dépenses, et maximiser le retour sur investissement de votre campagne. La diffusion sponsorisée devient alors un outil puissant, utilisé à bon escient pour atteindre vos objectifs business, sans compromettre l’authenticité et la durabilité de votre relation avec votre audience.
Pourquoi privilégier une campagne digitale ?
Place aux nouveaux médias
Le digital, c’est la boîte à outils du communicant moderne, offrant une flexibilité et une précision inégalées : Un ciblage précis « l’art de la personnalisation » : Fini le saupoudrage publicitaire à l’aveugle. Le digital vous permet de toucher votre audience idéale en fonction de ses centres d’intérêt, de sa localisation, de son comportement en ligne. Vous pouvez ainsi adresser un message sur mesure à chaque segment de votre clientèle, maximisant l’impact de votre communication. Une mesure des résultats en temps réel, « le tableau de bord de votre succès » : Oubliez les longs mois d’attente pour évaluer l’impact de votre campagne. Le digital vous offre un retour instantané sur vos performances. Vous pouvez suivre les vues, les clics, les conversions, et ajuster votre stratégie en temps réel pour optimiser vos résultats. Un coût plus accessible, « la démocratisation de la vidéo » : Réaliser une vidéo de qualité professionnelle n’est plus réservé aux grandes marques. Le digital permet de produire des contenus percutants avec un budget maîtrisé. Vous pouvez ainsi multiplier les formats, les messages, les cibles, pour une communication plus riche et plus diversifiée. Une interactivité accrue, « le dialogue avec votre audience » : Le digital, c’est la fin du monologue publicitaire. Vous pouvez engager la conversation avec votre audience, répondre aux commentaires, organiser des jeux concours, créer une communauté autour de votre marque. C’est l’occasion de renforcer le lien avec vos clients et de les fidéliser.
Campagne digitale vs campagne d’influence
La campagne digitale, « la voix de la marque » : Elle vise à promouvoir votre marque ou vos produits auprès d’une large audience, en utilisant différents canaux de diffusion. C’est votre message, votre identité, votre univers que vous mettez en avant.
La campagne d’influence, « la voix de la communauté » : Elle s’appuie sur la notoriété et la crédibilité d’influenceurs pour toucher une communauté spécifique et générer de l’engagement. C’est une forme de recommandation indirecte, plus authentique et plus persuasive pour certains publics.
Ces deux approches peuvent être combinées harmonieusement pour maximiser l’impact de votre communication. L’influenceur peut devenir l’ambassadeur de votre marque, créant un pont entre votre univers et sa communauté.
Définir le budget d’une campagne digitale vidéo
stratégie de marque premium
Pour une marque premium, le budget alloué à une campagne digitale vidéo ne doit pas être simplement un chiffre jeté en l’air. Il doit refléter l’ambition de la marque, la valeur perçue de ses produits ou services, et les objectifs spécifiques de la campagne. Voici quelques pistes de réflexion pour établir ce budget de manière éclairée :
1. Ne pas se baser uniquement sur le CA ou les bénéfices
Si le chiffre d’affaires et les bénéfices sont des indicateurs de la santé financière de l’entreprise, ils ne doivent pas être les seuls critères pour déterminer le budget de la campagne. Une marque premium investit dans son image et sa notoriété, et la vidéo digitale est un outil puissant pour atteindre ces objectifs, même si le retour sur investissement n’est pas immédiat ou directement quantifiable.
2. Prendre en compte le budget global de communication ou marketing
Le budget de la campagne vidéo doit s’inscrire dans une stratégie de communication globale. Il est judicieux de l’envisager comme un pourcentage du budget marketing ou communication, en tenant compte de l’importance accordée à la vidéo dans le mix marketing de la marque.
3. Considérer le coût de production de la vidéo
Le coût de production de la vidéo est un élément clé à prendre en compte. Une vidéo de haute qualité, réalisée par des professionnels, aura un coût plus élevé, mais elle véhiculera également une image de prestige et de raffinement en phase avec l’identité de la marque premium. Le budget de la campagne sponsorisée doit être suffisant entre 30 000 et 150 000 € pour assurer une visibilité optimale à cette vidéo et maximiser son impact.
4. Définir des objectifs clairs et mesurables
Quels sont les objectifs de la campagne ? Augmenter la notoriété de la marque, générer des leads, booster les ventes en ligne, renforcer l’engagement sur les réseaux sociaux ? Chaque objectif a un coût associé, et il est important de définir des indicateurs de performance (KPI) pour mesurer le retour sur investissement de la campagne.
5. S’inspirer des benchmarks du secteur
Il peut être utile de se renseigner sur les budgets investis par d’autres marques premium dans des campagnes similaires. Cela permet d’avoir une idée des pratiques du marché et d’ajuster son propre budget en conséquence.
6. Faire appel à une agence spécialisée
Une agence spécialisée dans le luxe et la beauté pourra vous accompagner dans la définition de votre budget, en vous proposant des solutions adaptées à vos objectifs et à votre cible. Elle pourra également vous aider à optimiser vos dépenses et à maximiser le retour sur investissement de votre campagne.
Définir le budget d’une campagne digitale vidéo pour une marque premium est un exercice stratégique qui demande une réflexion approfondie. Il ne s’agit pas simplement d’allouer un pourcentage du budget marketing, mais de prendre en compte l’ensemble des facteurs qui contribuent à la réussite de la campagne : la qualité de la vidéo, les objectifs visés, la cible, les canaux de diffusion, la concurrence etc. En adoptant une approche réfléchie et en s’entourant des bons partenaires, une marque premium peut créer des campagnes vidéo digitales qui renforcent son image de marque, suscitent l’émotion, et génèrent des résultats tangibles.
