Organisez votre tournage vidéo en 5 étapes
En tant que directrice artistique au sein d’une société de production audiovisuelle spécialisée en publicité, je peux vous confirmer que préparer le tournage vidéo d’une publicité, surtout dans le secteur de la mode et du luxe, est un processus méticuleux qui demande une attention rigoureuse aux moindres détails. Une planification soignée assure non seulement la fluidité du shooting vidéo, mais aussi la représentation adéquate de la marque. Il est essentiel que chaque participant soit aligné et en phase avec le projet souhaité. Si vous envisagez de réaliser le tournage d’une vidéo publicitaire, je vous propose un guide qui vous aidera à structurer efficacement la préparation de vos prises de vue.
1- Définir le Concept et le Message
Identifiez le public cible :
Identifiez le public cible :Comprenez qui est votre audience pour ajuster le ton, le style et le message de votre publicité. Le secteur de la mode et du luxe demande souvent une analyse approfondie des tendances actuelles et des préférences de consommation.
Clarifiez le message :
Déterminez le message central que vous souhaitez transmettre. Il doit être clair, captivant et facilement compréhensible. Pensez aux valeurs de la marque et à ce que vous voulez que l’audience retienne.
Brainstorming créatif :
Collaborez avec l’équipe pour générer des idées innovantes et alignées avec l’image de la marque. Utilisez des moodboards pour visualiser des concepts et des storyboards pour planifier chaque scène en détail.
2- Composition de l’Équipe de tournage
Réunir une équipe de tournage talentueuse
Sélectionnez des professionnels expérimentés, du réalisateur au styliste, qui comprennent et incarnent les valeurs de la marque. Assurez-vous de recruter en fonction de leurs spécialités et de la pertinence de leur expérience pour ce projet particulier. Pensez aussi à recruter des personnes « support » en charge du suivi du script, de l’installation du décors, de la régie, des imprévus, de la logistique, de l’encadrement des acteurs et de toutes les personnes présentent autour du plateau.
Rédigez un brief vidéo clair
Créez un brief détaillé expliquant les objectifs, le concept créatif, ainsi que les attentes spécifiques. Assurez-vous que chaque membre de l’équipe comprend son rôle et ses responsabilités. Un briefing inefficace peut mener à des désaccords sur le plateau et altérer la qualité du projet final.
3- Pré-production d’un tournage vidéo
Scénarisation et storyboarding
Planifiez visuellement chaque prise de vue et séquence. Cela donne à l’équipe une vision claire de ce à quoi doit ressembler le produit final.
Planification logistique
Coordonnez les horaires, la location des équipements, les autorisations de tournage et tous les détails logistiques. Cette étape est cruciale pour s’assurer que le tournage se déroule sans accrocs.
Repérage des lieux
Identifiez et obtenez les autorisations pour les lieux de tournage. Pour des publicités de luxe, des emplacements sophistiqués comme des hôtels de charme, des studios élégants, ou des sites historiques peuvent être idéaux. Chaque lieu doit être soigneusement sélectionné pour s’adapter à l’image et à l’ambiance de la marque.
Essais Techniques
Réalisez des tests techniques pour vérifier l’éclairage, les caméras, le son et autres équipements. Identifiez et résolvez les problèmes potentiels avant le jour du tournage.
Casting des Mannequins
Choisissez des visages qui représentent parfaitement l’image de la marque. Collaborez avec des agences de mannequins reconnues pour garantir la qualité et la professionnalité. Les visages chargés de représenter des produits de luxe doivent dégager une certaine aura et sophistication.
Accessoires et Costume
Sélectionnez les vêtements et accessoires en cohérence avec le message de la publicité et l’identité de la marque. Chaque élément vestimentaire doit être impeccablement préparé et coordonné.
Crédit : Making of du tournage d’un publicité réalisée par Marc Churin avec la société de production audiovisuelle Fygostudio.
4- le Tournage
Mise en place du tournage vidéo
Installez l’équipement de manière à reproduire l’éclairage et la mise en scène décrits dans les storyboards. L’équipe artistique travaille conjointement avec les techniciens pour s’assurer que la vision créative est respectée.
Direction des acteurs sur le plateau
Orientez les mannequins et acteurs selon les besoins de chaque scène. Assurez-vous qu’ils comprennent parfaitement leur rôle et le message qu’ils doivent transmettre.
Prises de vue vidéo :
Réalisez les prises de vue en respectant le planning établi. Il est important de capturer des variations et des angles différents pour avoir plusieurs options au montage.
5- Post-production d’un tournage
Montage vidéo du tournage
Sélectionnez les meilleures prises et montez-les ensemble pour raconter une histoire cohérente. Ajoutez des transitions, des effets spéciaux et des éléments graphiques si nécessaire.
Etalonnage des couleurs
Ajustez les couleurs pour garantir une cohérence visuelle et renforcer l’atmosphère de la publicité. Cette étape est particulièrement importante pour les publicités de mode qui comptent sur une palette de couleurs spécifique.
Mixage audio des pistes
Intégrez et ajustez la musique, les voix et les effets sonores. Le son doit être parfaitement synchronisé avec l’image pour créer le maximum d’impact.
Shortlist matériel pour un tournage vidéo de pro
Les 5 équipements audiovisuels incontournables
Pour produire une publicité réussie, surtout dans le secteur exigeant du luxe et de la mode, il est crucial de disposer du bon matériel. Je vous recommande d‘utiliser une caméra cinéma, un stabilisateur pour des mouvements de caméra maîtrisés, un équipement de prise de son fiable et performant ainsi qu’un set d’éclairage led. En ce qui concerne le décor, cela peut être un lieux de tournage existant ou un studio aménagé avec différents set design. Voici donc une shorlist non exaustive du matériel nécessaire pour réaliser une vidéo publicitaire.
1 – Une caméra cinéma
Les caméras sont idéales pour capturer des images haute définition avec des couleurs riches et des détails exceptionnels. Plus compact, le sony alpha 7s iii. Est une solution idéale sur une production de petite envergure, en plus d’être flexible, il offre permet de filmer en basse lumière tout en conservant une excellente qualité d’image.
Divers objectifs fixes (grand-angulaire, téléobjectif, macro) permettent d’obtenir des prises de vue variées et adaptées à chaque plan désiré.
Des cartes mémoires hautes performances ainsi qu’un système de chargement de batterie très efficient.
Un retour écran pour votre client s’il est présent le jour du tournage vidéo.
2 – Un set d’éclairage led en 3 points
Une softboxe ou parapluie : pour diffuser la lumière et éviter les ombres dures. Créez un éclairage uniforme et flatteur pour les mannequins.
Des projecteurs led : ajustables en intensité et température de couleur. Ils offrent une lumière continue parfaite pour les séquences vidéo.
Des panneaux réflecteurs : utilisés pour rediriger et adoucir la lumière, éliminant les ombres indésirables et ajoutant de la luminosité aux zones désirées.
Des panneaux noir ou équivalents (borniole, jupe…) : permettant d’absorber de la lumière afin d’ajouter du contraste à une image.
3 – Une stabilisation performante
Trépieds : pour assurer la stabilité de la caméra, surtout lors des prises prolongées.
Steadicams : pour des mouvements de caméra fluides et dynamiques. Idéal pour suivre les modèles en mouvement tout en maintenant une stabilité parfaite.
Des rails de travelling : pour des mouvements linéaires ou circulaires fluides et professionnels.
4 – Une captation audio exigente
Un enregistreurs audio de type zoom : pour garantir la qualité et la clarté du son enregistré directement sur des pistes séparées, facilitant le montage.
Un microphone : pour capturer un son clair et professionnel. En publicité de mode, le son n’est pas toujours primordial, mais si vous intégrez des dialogues ou des instructions vocales, utilisez des micro-cravates ou des microphones directionnels sur perche.
5 – Une postproduction à la page
Une stations de montage performante comprenant un ordinateur puissant avec des logiciels de montage et d’étalonnage comme Adobe Premiere Pro ou Final Cut Pro, Adobe After effect et Davinci Resolve pour une édition fluide et efficace. Un écran calibré pour l’étalonnage des couleurs et la correction colorimétrique des vidéos. Des enceintes de monitoring : Pour un mixage audio précis qui respecte les normes professionnelles.
