Comprendre le prix d'un spot publicitaire

Le prix d’un spot publicitaire peut varier en fonction de nombreux critères, et il n’est pas toujours simple d’estimer son coût global. Découvrez nos conseils pour évaluer le coût de votre spot publicitaire et optimiser votre budget.

Tarif d'un spot publicitaire : les éléments à prendre en compte

Pour la création d’un spot publicitaire le prix est conditionné par trois éléments principaux :

  • La durée du spot : généralement autour de 30 secondes pour une diffusion TV, il peut être pertinent d’allonger cette durée si vous souhaitez présenter un produit avec plus de détail ou développer un élément spécifique de votre identité de marque.
  • Le style visuel : les ambitions de la direction artistique, le nombre de personnages et de décors intégrés au spot, ainsi que le recours à des techniques d’animation poussées telles que l’animation traditionnelle ou le motion design 3D, sont pris en compte dans le budget du spot.
  • Les droits de diffusion : les droits liés aux achats de musiques, de visuels ou de voix sont généralement plus élevés pour une diffusion TV.

Les contraintes de diffusion influent sur le coût d'un spot publicitaire

La création d’un spot TV fait l’objet d’un développement très spécifique qui intègre de nombreux paramètres propres à ce mode de diffusion. La durée et le format imposés par les chaînes publicitaires doivent être pris en compte dans la conception, dès la scénarisation.

Le contenu du spot fait également l’objet d’une attention particulière, puisqu’il doit respecter les recommandations des diffuseurs et de l’ARPP. Des règles éthiques et esthétiques sont appliquées à la lettre pour que la publicité soit acceptée par l’annonceur.

Combien coûte un spot publicitaire, diffusion incluse ?

Comme nous l’avons vu, le coût du spot varie en fonction des paramètres liés à sa conception et à sa réalisation. Chez Fygostudio, le tarif d’un spot TV en motion design de 30 secondes est généralement compris entre 9 000 et 15 000 € HT. À ces coûts de production s’ajoutent des coûts de diffusion qui sont fixés par les régies publicitaires des chaînes de télévision.

Les tarfis de diffusion sont fixés par les chaînes en fonction des jours et horaires de diffusion, ainsi que de leurs grilles de programme. Les diffusions le matin sont généralement moins coûteuses que les diffusions en début de soirée : le tarif de diffusion d’un spot de 30 secondes sur une chaîne nationale est souvent inférieur à 10 000€, alors qu’il peut dépasser les 50 000€ en access prime time. De même, les diffusions en semaine sont plus économiques que les diffusions le week-end, souvent deux ou trois fois plus chères.

Comment optimiser le prix d'un spot TV ?

Pour optimiser le prix d’un spot TV, il est possible d’ajuster les différents paramètres liés aux coûts de production : réduire légèrement la durée du spot ou simplifier le style visuel peut permettre de maîtriser son budget de production, tout en conservant une publicité attractive et efficace.

Bien choisir sa diffusion TV peut être sources de réelles économies. Choisir un format plus court tel que le Billboard TV permet de bénéficier d’un tarif de diffusion moins élevé et d’augmenter ainsi le nombre de passages du spot. Il est également intéressant de se renseigner sur les offres proposées par les chaînes TNT, comme les forfaits de diffusion à la semaine.

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