Tarif d'une publicité TV :
les clés pour comprendre

Le tarif d’une publicité TV est conditionné par les coûts de réalisation du spot TV et par les frais liés à la diffusion par la chaîne de télévision.

La durée de la publicité, le type de service ou de produit abordé, l’ambition visuelle de la publicité, le rythme de la pub, le respect de la charte visuelle de la marque, le nombre de personnages et de décors intégrés à la publicité, ainsi que les délais de livraison sont des éléments essentiels qui déterminent le tarif d’une pub TV.

Les chaînes de télévision appliquent leurs propres tarifs de diffusion, qui varient en fonction des chaînes nationales ou des chaînes TNT. Ces tarifs sont également fonction des horaires de diffusion et du programme auquel la publicité est associée.

Combien coûte une pub TV ?

Le prix d’une campagne publicitaire TV doit d’abord prendre en compte le coût de diffusion en fonction de l’audience ciblée et de la chaîne choisie.

Aux horaires permettant d’atteindre une large audience, tels que le milieu de journée, une grande chaîne nationale telle que TF1 ou M6 facturera en semaine la diffusion d’une publicité TV de 30 secondes entre 3 000€ et 7 000€. Le dimanche, cette diffusion en milieu de journée pourra atteindre 13 000€ ou plus.

Les horaires access prime time sont généralement tarifés entre 15 000€ et 30 000€. Les horaires prime time sont les plus coûteux, et peuvent approcher les 50 000€ pour la diffusion d’un spot de 30 secondes.

Lorsqu’elle est associée à un programme populaire, tel qu’un film américain en première diffusion, la diffusion d’une pub TV peut régulièrement dépasser 50 000€.

Prix d'une publicité TV : quelles options pour maîtriser son budget ?

En fonction de l’audience privilégiée, il est possible d’orienter la diffusion de sa pub TV en choisissant des horaires moins coûteux, tels que la matinée ou la deuxième partie de soirée, dont les tarifs de diffusion sont généralement inférieurs à 10 000€ sur les chaînes nationales.

Les chaînes TNT et les chaînes d’information en continu tels que BFM TV proposent des packs de diffusion, comprenant la diffusion de votre spot de 30 sec plusieurs fois par jour pendant une semaine, pour des forfaits compris entre 35 000€ et 45 000€.

Leurs tarifs de pub TV à la diffusion sont également très compétitifs, souvent inférieurs à 5 000€ par diffusion.

Des formats innovants pour optimiser le coût de sa publicité TV

Le billboard TV est une solution astucieuse pour faire connaître votre marque, en parrainant un programme et en diffusant un spot très court de quelques secondes qui sera répété en journée.

Les coûts de diffusion des billboards TV sont avantageux, en particulier sur les chaînes TNT.

Il est également possible d’associer votre spot publicitaire à un programme très populaire telle qu’une série TV, en optant pour la publicité replay , diffusée sur le web sur les services de télévision de rattrapage.

Les tarifs de diffusion y sont inférieurs à ceux de la télévision, tout en vous permettant d’atteindre votre audience sur smartphones et tablettes. Cette solution est intéressante au regard du coût d’une pub tv.

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