Dans l’univers effervescent de la publicité, où chaque image, chaque son, chaque mot compte, la direction artistique est en quelque sorte le gardien qui veille à l’harmonie et la cohérence des éléments visuelle. La direction artistique vidéo insuffle une âme à vos messages, les rend mémorables. En tant que directrice artistique en publicité au sein de l’agence vidéo Fygostudio je vous raconte mon rôle au sein du processus créatif d’un film depuis la phase de préproduction jusqu’au PAD (prêt à diffuser). Depuis plus de 10 ans, j’accompagne les marques dans leur communication vidéo, offrant mon savoir-faire pour transformer des messages en récits visuels oniriques. Diplômée d’un double Master en Marketing et en Direction Artistique Numérique, avec un bagage en Histoire de l’Art, mes compétences me permettent de sublimer chaque projet qui m’est confié.Dans cet article, je vous dévoile les différents aspects du métier de directrice artistique appliqué à la création de publicités vidéo : un art subtil mettant la créativité au service de la communication.
L’importance de la direction artistique vidéo
L’Âme Créative qui Sublime vos Messages
Le directeur(rice) artistique vidéo est le gardien de la vision esthétique d’un projet audiovisuel, qu’il s’agisse d’un film publicitaire, d’un vidéoclip ou d’une production de mode. Il ou elle conçoit ou décline l’univers visuel, définit l’ambiance, choisit les couleurs, les typographies, les décors, les costumes, et guide l’ensemble de l’équipe créative pour donner vie à une vision. La direction artistique, a pour but d’inspirer, de cadrer, d’enthousiasmer son équipe artistique et son client autour d’un concept en cohérence avec l’objectif recherché par ce dernier. La DA c’est aussi la scénographie, le set design, c’est penser l’espace dans lequel l’histoire va se dérouler. Le directeur(rice) artistique vidéo peut être amené(e) à travailler au sein d’un studio, d’une agence ou directement pour l’annonceur. Sur des projets d’envergure, il n’est pas rare de voir plusieurs directeurs(rices) artistiques collaborer ensemble, chacun apportant son expertise spécifique. Il est important de savoir composer avec cette organisation quitte à redéfinir ses missions pour que chacun puisse trouver sa place et apporter sa créativité. Enfin, même si la direction artistique occupe un rôle majeur dans la création d’un film, elle ne doit jamais ecclipser ou brider la force de propostion des autres membres de l’équipes créative. L’idée est d’instaurer une relation de confiance et d’attribuer un espace de création dans lequel chacun pourra faire des propositions pertinentes en phase avec les contraintes et l’esprit du projet.
La Direction Artistique Vidéo, un Atout Différenciant
Quand le storytelling vend des idées
La direction artistique vidéo ne se limite pas à rendre une publicité belle. Elle doit être au service de la stratégie de communication, traduire les valeurs de la marque et susciter l’émotion chez le spectateur. C’est elle qui crée l’univers singulier de la marque, qui la distingue de ses concurrents et qui lui permet de se connecter avec son public cible. Dans le secteur du luxe, de la beauté et des spiritueux la direction artistique joue un rôle encore plus important. Elle doit sublimer le produit, créer un sentiment d’exclusivité, d’aspiration, et inviter le consommateur à entrer dans un monde de rêve et de raffinement. Appliqué à la publicité direction artistique vidéo imagine avec le réalisateur un storytelling visuel qui magnifie les produits.
Film publicitaire réalisé par Marc Churin de Fygostudio – Direction artistique : Gwendoline Vergnaud
Le Carnet d’Inspiration du directeur artistique en publcité
Les muses de la Direction Artistique
La direction artistique vidéo, loin d’être une discipline isolée, se nourrit d’un vaste héritage culturel et artistique. Des chefs-d’œuvre de la Renaissance aux installations contemporaines, en passant par la photographie de mode, le cinéma, la littérature, la musique, le graphisme, l’illustration, l’histoire de l’art dans son ensemble irrigue l’imaginaire du directeur artistique. Chaque courant, chaque mouvement, chaque artiste apporte sa pierre à l’édifice, offrant une palette infinie de couleurs, de formes, de textures et d’émotions. Les toiles de Vermeer peuvent inspirer une palette de couleurs subtiles, les sculptures de Rodin une recherche de formes ou de chorégraphies expressives, les films de Coppola avec leur ambiance mélancolique et poétique sont également des sources d’inspiration. On observe d’ailleurs souvent ces ponts entre les arts qui s’inspirent les uns des autres, notamment au cinéma où l’on relève parfois des plans directement inspirés de scènes de tableau, librement réinterprétés par le réalisateur dans le but de créer une résonance particulière, d’évoquer une émotion précise ou de rendre hommage à une œuvre emblématique.
crédit : Portrait de Gwendoline Vergnaud / Directrice artistique
La mode, avec ses défilés spectaculaires et ses campagnes publicitaires audacieuses, est également une source d’inspiration constante, tout comme le design d’intérieur, qui crée des atmosphères uniques et raffinées. La musique, quant à elle, apporte une dimension émotionnelle et rythmique à la narration visuelle, la danse et l’animation qui peuvent inspirer des chorégraphies ou des attitudes.
Le directeur artistique est un passeur, un traducteur, qui puise dans ce vaste réservoir culturel pour créer des univers visuels originaux et percutants. Il ou elle réinterprète les codes esthétiques, les détourne, les mélange, pour donner naissance à un langage unique, au service de la marque et de son message.
Cette ouverture à toutes les formes d’art et cette capacité à tisser des liens entre les disciplines sont ce qui distingue le directeur artistique d’un simple technicien de l’image. C’est cette curiosité insatiable, cette soif d’apprendre et de découvrir qui nourrit sa créativité et lui permet de se réinventer sans cesse.
Approche du directeur artistique
L’Art de l’Orchestration
La direction artistique est un processus créatif complexe qui nécessite une méthodologie rigoureuse et une grande capacité de collaboration. Le directeur(rice) artistique commence par s’imprégner de l’univers de la marque, de ses valeurs, de son histoire, de ses produits. Il ou elle analyse le brief créatif, identifie les objectifs de la campagne et définit le message à transmettre. Ensuite vient la phase de conception, où le directeur(rice) artistique explore différentes pistes créatives, réalise des moodboards, des croquis, des présentations, pour donner forme à sa vision. Il ou elle travaille en étroite collaboration avec l’équipe créative, échange des idées, affine les concepts et s’assure que chacun est aligné sur la même direction. Enfin, lors de la production, le directeur(rice) artistique supervise la réalisation du film ou de la séance photo, veille à ce que chaque détail soit en accord avec la vision initiale et apporte les ajustements nécessaires pour garantir un résultat final à la hauteur des attentes.
Les Livrables du Directeur(rice) Artistique
Le directeur(rice) artistique est un véritable chef d’orchestre créatif, guidant chaque étape de la production à travers une série de livrables tangibles qui incarnent sa vision et facilitent la communication avec l’équipe et le client. Parmi ces outils essentiels, on retrouve :
Moodboards : Véritables cartes postales de l’imaginaire, ces planches d’inspiration visuelle capturent l’essence de la campagne, définissant l’ambiance, les couleurs, les styles et l’univers qui lui sont propres.
Présentations : Supports de communication clés, elles permettent de présenter les concepts créatifs, d’expliquer les choix artistiques de proposer des concepts narratifs (pitch publciitaire) et de rallier l’équipe et le client à la vision du directeur(rice) artistique.
Croquis et dessins : Expressions spontanées de l’idée, ces esquisses donnent vie aux décors, aux costumes, aux personnages, permettant de visualiser concrètement les intentions créatives.
Références visuelles : Un corpus d’images, de vidéos, d’œuvres d’art soigneusement sélectionnées, qui nourrit l’inspiration de l’équipe et sert de référence commune pour la réalisation du projet.
Note d’intention visuelle : Document clé qui explicite la vision artistique du directeur(rice) artistique, détaillant les choix esthétiques, les références et les intentions narratives qui sous-tendent le projet.
Palette couleur : C’est une sélection soigneusement choisie de couleurs qui seront utilisées de manière cohérente dans l’ensemble de la campagne publicitaire, que ce soit pour le film lui-même, les affiches, les bannières web, etc. Cette palette reflète l’identité de la marque, l’ambiance souhaitée et les émotions que l’on veut transmettre. Elle joue un rôle crucial dans la création d’une identité visuelle forte et mémorable, qui renforce la reconnaissance de la marque et contribue à l’efficacité de la communication.
Maquettes préparatoires (photomontages) : Prévisualisations du projet, créées à partir d’images existantes, pour donner un aperçu concret du résultat final.
Images par IA générative : Exploration de nouvelles possibilités créatives grâce à l’intelligence artificielle, permettant de visualiser rapidement des concepts ou des ambiances.
Ces livrables, fruits d’un processus créatif rigoureux et d’une collaboration étroite avec l’équipe, sont autant d’outils indispensables pour donner vie à la vision du directeur(rice) artistique et garantir la réussite du projet.
crédit : Moodboards édités par Fygostudio
Les Choix du Directeur(rice) Artistique vidéo
Un langage au service de la narration
Chaque choix du directeur(rice) artistique, qu’il s’agisse d’une couleur, d’une typographie, d’un décor ou d’un mouvement de caméra, a une signification et contribue à la narration visuelle. Ces choix doivent être cohérents avec le message de la marque, l’univers de la campagne et les émotions que l’on souhaite susciter chez le spectateur. La direction artistique est donc un langage subtil et puissant, qui permet de créer une expérience immersive et mémorable pour le public.
crédit : Portrait de Gwendoline Vergnaud, Directrice Artistique de films publicitaires chez Fygostudio
Le Défi du Directeur(rice) Artistique
Le directeur(rice) artistique doit jongler entre la liberté créative et les contraintes budgétaires, techniques et temporelles. Il ou elle doit également prendre en compte le brief client, les objectifs de la campagne et les attentes de la marque. Son rôle est de trouver le juste équilibre entre l’audace créative et le respect des contraintes, de proposer des solutions innovantes tout en restant pragmatique. Il ou elle doit également savoir défendre ses choix artistiques auprès du client, expliquer sa démarche et faire preuve de pédagogie pour convaincre. Pour en savoir plus sur ce métier et vous former je vous invite à explorer les cours en ligne de Domestika.
Qualités d’un directeur artistique
Pour réussir dans ce métier exigeant, le directeur(rice) artistique doit posséder un ensemble de qualités humaines et professionnelles :
Leadership et diplomatie : Il ou elle doit savoir fédérer une équipe créative, inspirer confiance et respect, tout en restant à l’écoute des idées de chacun.
Sensibilité artistique et curiosité : Une connaissance approfondie de l’histoire de l’art, de la photographie, de la mode, du design et des tendances actuelles est indispensable pour nourrir sa créativité et proposer des concepts innovants.
Rigueur et organisation : La gestion de projet, le respect des délais et des budgets sont des aspects essentiels du métier.
Capacité d’adaptation et de communication : Le directeur(rice) artistique doit savoir s’adapter à différents contextes, comprendre les enjeux de chaque projet et communiquer efficacement avec tous les intervenants.
Direction Artistique & IA Générative
Un métier en pleine évolution
L’intelligence artificielle et les outils de génération d’images comme Midjourney ouvrent de nouvelles perspectives pour la direction artistique. Le « prompt art », qui consiste à formuler des requêtes textuelles précises pour guider l’IA dans la création d’images, devient une compétence de plus en plus recherchée. Si l’IA offre de nouvelles possibilités créatives, elle ne remplacera jamais la sensibilité, l’expérience et la vision artistique du directeur(rice) artistique. Elle est un outil puissant, mais c’est l’humain qui donne du sens aux images et qui crée l’émotion.
La direction artistique est un métier passionnant et exigeant, en constante évolution. Elle requiert à la fois des compétences techniques, une sensibilité artistique et un sens aigu de la communication. Si vous êtes attiré par ce métier, n’hésitez pas à vous former, à développer votre culture visuelle et à vous entourer de professionnels expérimentés. Et surtout, n’oubliez jamais que la direction artistique est avant tout un travail d’équipe, où chacun apporte sa pierre à l’édifice pour créer des œuvres qui touchent, inspirent et marquent les esprits.
