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Qu’est ce qu’une copy strategy en publicité vidéo?

Qu’est ce qu’une copy strategy en publicité vidéo?

La copy strategy est le fil rouge de votre campagne publicitaire. Généralement rédigée par les chefs de produit et aujourd’hui, de plus en plus, par les agences de publicité, elle représente le cahier des charges de votre entreprise. Elle est le reflet de la stratégie marketing de votre marque et le socle de votre future, ou même de vos futures, campagnes publicitaires. Découvrez pourquoi laisser la copy strategy aux mains de votre agence de publicité est un plus non-négligeable dans votre communication de marque.

Pourquoi élaborer une copy strategy?

La copy strategy est le document regroupant toutes les informations nécessaires, en amont, à la création de votre campagne publicitaire. Sans copy strategy, pas de projet de publicité sérieuse. Elle stipule de façon synthétique, claire et formelle les messages que vous voulez transmettre, leurs tonalités et leurs cibles. En somme, elle est la première réponse, avant votre campagne, aux objectifs que votre marque compte remplir.

Votre copy strategy peut servir pour une publicité, mais généralement s’ancre dans la vie plus large de votre communication marketing. En vous reposant sur elle, au fil de vos campagnes publicitaires, vous créerez une réelle griffe à votre marque d’entreprise. Votre copy strategy est donc bien plus que des chiffres et des données, elle est un document hétéroclite qu’il faut penser aux côtés de votre agence de publicité, pour lui donner toute sa force créatrice.

En tant que chef de produit, vous êtes bien la personne qui connaît le mieux le produit sur lequel vous comptez communiquer. Toutefois, votre agence de publicité est-elle reine dans la création d’un discours autour de celui-ci, elle aura un regard nouveau sur votre offre et une plus large vision en matière de stratégie de communication. Elle pourra revenir sur des campagnes concurrentes et connexes à la vôtre, et s’en servir comme référence pour les dépasser et comprendre votre singularité. 

Construire une copy strategy en 7 points

échelle dans les air avec des gens dessus pour illustrer la prise de hauteur en copy strategy

Crédit : Prompt Artist / Sasha Anikieva 

Notre agence vous propose 7 étapes sont décisives pour votre copy strategy. Elles demandent à la fois la participation de votre entreprise alliée aux savoir-faire et à la créativité de votre agence publicitaire. Ce beau duo devra remplir main dans la main ces cinq grands impératifs :

Discerner le besoin client et délimitez-le. De quoi avez-vous besoin ? Un lifting de votre marque ? La promotion de votre nouveau produit ? Vous replacer sur de nouvelles valeurs ?

Pensez un message, c’est-à-dire la promesse, qui valorise votre produit. Ses avantages et ce qui le différencie des articles du même secteur. En bref, ce qui fait de lui LA perle rare. Ce message sera le gage que vous avancez à vos possibles acheteurs.

Évoquez le bénéfice consommateur. Il représente l’avantage dont bénéficiera le consommateur s’il se tourne vers votre produit.

Décrivez la preuve, c’est-à-dire la raison pour laquelle votre produit marche. Elle doit être concrète et facilement compréhensible.

Regroupez les données liées au marché sur lequel vous vous positionnez : sa taille, son évolution, la quantité de vos consommateurs et de vos possibles futurs, la liste de vos concurrents, leur positionnement et leurs actions publicitaires. Ces informations doivent témoigner de la capacité de votre produit à répondre à la promesse faite à votre audience.

Demandez-vous dans quelle ambiance voulez-vous faire baigner votre produit et donc votre marque ? Une sexy, fun et naturelle comme Orangina ? Une solidaire, nostalgique et rassembleuse comme la copy stratégy de Coca Cola pour ses 100 ans ? Vous n’avez pas d’idées ? Brainstormés avec votre agence de publicité, ils connaissent tous les rouages !

Dernière étape… Le message résiduel ! Il est l’élément clé dont votre audience doit se souvenir à tout prix après avoir vu votre campagne. Le message résiduel de la marque Carglass, par exemple, est un fil rouge sur chacune de ses campagnes. Il répare et il remplace.

Case study d’une copy strategy inspirante

« Play Big » avec  avec Pierre Niney

Source : Lacoste

Lacoste, marque emblématique de la mode, vient de lancer sa nouvelle campagne publicitaire intitulée « Play Big ». Cette initiative marque un tournant dans la stratégie marketing de la marque, visant à réaffirmer son positionnement sur le marché tout en se connectant avec une audience plus jeune et diversifiée. La stratégie de communication de la campagne « Play Big » s’inscrit dans une démarche de modernisation, reflétant les valeurs fondamentales de Lacoste : l’élégance, le sport et l’authenticité. Le slogan, « Play Big », incarne l’esprit d’audace et de dépassement de soi, caractéristiques chères à la marque depuis sa création par René Lacoste, un champion de tennis légendaire.

 

Une narration visuelle impactante dans la copy strategy

Lacoste a choisi de se concentrer sur une narration visuelle forte, combinant des éléments de sport et de mode pour créer des visuels impactants. La campagne met en scène des athlètes et des influenceurs de renommée mondiale, issus de divers horizons sportifs, ce qui permet de toucher une audience variée et internationale.

En 2024, Lacoste transcende les frontières entre l’art et le sport avec « Play Big », une campagne visionnaire plaçant l’art au centre de sa stratégie. La marque démontre une capacité inégalée à évoluer avec son temps, fusionnant tradition et modernité avec élégance et audace.

« Play Big » est une ode puissante à l’audace et à la créativité. Elle célèbre non seulement l’iconicité intemporelle du Crocodile, mais aussi la force intérieure des ambassadeurs qui incarnent l’esprit inarrêtable de la marque. Réalisée par l’agence BETC, cette campagne est un vibrant appel à transformer le monde extérieur en un terrain de jeu infini.

Pour concrétiser cette vision artistique, Lacoste a sollicité quatre esprits créatifs d’exception : les artistes contemporains Imruh Asha et Ibby Njoya, le photographe renommé Willy Vanderperre, et Antonio Sánchez, célèbre pour la bande originale du film « Birdman ». Ensemble, ils ont donné naissance à une œuvre monumentale, une sculpture du Crocodile mesurant 8 mètres de long et près de 3 mètres de haut, incarnant la quintessence du savoir-faire et de l’ingénierie textile de Lacoste.

Cette sculpture colossale, confectionnée à partir de matériaux traditionnels du tennis comme le mesh, le jersey piqué et la maille, est une célébration vibrante du patrimoine de la marque. Elle représente le Crocodile sous une forme ludique et surdimensionnée, sublimant ainsi son rôle d’emblème et de totem intemporel de Lacoste.

 

Les ambassadeurs de la copy strategy de « Play Big »

Le Crocodile, cœur battant de cette campagne artistique, interagit avec une galerie d’ambassadeurs triés sur le volet, chacun incarnant avec éclat les valeurs de la marque : l’audace, la créativité et la confiance en soi. Parmi ces ambassadeurs, Pierre Niney, acteur français acclamé, se distingue par son interprétation poétique et audacieuse du Crocodile.

Niney, avec sa présence magnétique et son élégance naturelle, insuffle une dimension nouvelle à la campagne. Dans un geste à la fois ludique et sophistiqué, il lance une balle de tennis dans la gueule ouverte du Crocodile, rappelant l’image historique de René Lacoste, sa passion pour le tennis et son esprit innovant. Cette interaction symbolise parfaitement la fusion de la tradition et de la modernité, un trait distinctif de Lacoste.

Aux côtés de Niney, des figures emblématiques telles que Novak Djokovic et Venus Williams ajoutent une profondeur supplémentaire à la campagne. Djokovic, tenant avec maîtrise et sérénité la mâchoire ouverte du Crocodile, incarne la puissance psychologique et la détermination inébranlable qui l’ont propulsé au sommet du tennis mondial. Williams, avec sa grâce et sa détermination, se dresse face au Crocodile dans une rencontre entre deux icônes puissantes.

Les ambassadeurs sud-coréens, Jeon Somi et Ahn Hyo Seop, apportent une énergie vibrante et une audace tranquille à cette fresque artistique. Somi, avec ses poses dynamiques et sa jeunesse éclatante, reflète les valeurs d’élégance et d’authenticité de Lacoste. Hyo Seop, posant sans crainte entre les mâchoires du Crocodile, crée un effet caméléon saisissant, où son polo rouge se marie harmonieusement avec la langue du Crocodile.

Wang Yibo, étoile montante du cinéma, incarne la polyvalence et l’esprit de défi qui caractérisent la campagne. Son grand écart de jambe devant les mâchoires ouvertes du Crocodile crée un effet de miroir plein d’esprit, soulignant la dimension ludique et audacieuse de la campagne.

« Play Big » est plus qu’une campagne publicitaire; c’est une déclaration artistique audacieuse, un manifeste qui célèbre l’audace, la créativité et la puissance intérieure. Lacoste, en réinterprétant son emblème avec une touche contemporaine et artistique, confirme une fois de plus sa position de pionnière du fashion-sport. Cette campagne est une invitation à embrasser le monde avec audace, à voir chaque jour comme une opportunité de jeu et de création.

En fusionnant l’art et le sport, Lacoste ne se contente pas de promouvoir des produits; elle crée des expériences visuelles et émotionnelles, des moments de connexion authentique. À travers « Play Big », la marque au Crocodile nous rappelle que l’élégance et l’audace ne sont pas seulement des traits de caractère, mais une manière de vivre, de jouer et de créer. Lacoste, fidèle à son héritage, continue d’inspirer et de défier les conventions, propulsant le fashion-sport dans une dimension nouvelle et exaltante.

 

Les 3 pilliers de la copy strategy de « Play Big »

1. Authenticité: Lacoste a toujours été synonyme d’authenticité, avec une histoire riche et un héritage profondément enraciné dans le monde du sport. La campagne met en avant des histoires vraies et inspirantes de personnalités qui incarnent cet esprit authentique. En racontant des parcours de vie réels et captivants, Lacoste renforce sa crédibilité et sa connexion émotionnelle avec les consommateurs.
2. Performance : Le choix des ambassadeurs est central dans cette campagne. En s’associant à des athlètes de haut niveau et des influenceurs respectés dans le monde du sport, Lacoste souligne son engagement envers la performance et l’excellence. Chaque visuel et chaque spot publicitaire sont conçus pour mettre en avant non seulement les produits Lacoste, mais aussi les exploits sportifs des ambassadeurs, illustrant ainsi la symbiose entre performance sportive et élégance.
3. Inclusivité : « Play Big » vise à célébrer la diversité et l’inclusion. La campagne présente une variété de profils, de genres et de cultures, reflétant ainsi la diversité de sa clientèle mondiale. Lacoste cherche à montrer que le sport et la mode sont universels et peuvent être une source d’inspiration et de rassemblement pour tous, sans distinction.
Avec « Play Big », Lacoste réussit à réaffirmer son positionnement tout en s’ouvrant à une nouvelle génération de consommateurs. La campagne est un parfait équilibre entre tradition et modernité, combinant héritage sportif et innovation pour créer un message fort et inspirant. Grâce à une copie stratégie bien pensée et une exécution soignée, Lacoste continue de jouer un rôle de premier plan dans l’industrie de la mode et du sport.
Plan de communication : définition & guide

Plan de communication : définition & guide

La manière dont vous communiquez via vos videos publicitaires peut vous permettre de vous différencier de vos concurrents et de bâtir une relation privilégiée avec votre cible. Pour vendre un produit, la présentation seule de ce produit ne suffit plus, vous devez créer un lien avec votre public. Plus facile à dire qu’à faire… Concrètement, comment créer du lien avec votre public dans vos videos publicitaires ?

Qu’est ce qu’un plan de communication ?

Le plan de communication aide à résoudre les problèmes de communication et atteindre les objectifs de l’entreprise en termes de marketing et de communications.

Un plan de communication original permet de clarifier le rôle de la communication de l’entreprise. Il permet de bien démarrer les actions et les campagnes marketing pour éviter les obstacles. Ainsi, les résultats et les objectifs sont plus facilement obtenus.

 Il permet de créer une stratégie globale pour l’entreprise. En concevant ce plan, il faut définir l’image de l’entreprise, son positionnement face à ses concurrents, son public et bien plus. Cela permettra donc d’avoir une idée plus précise des besoins des consommateurs et mettre en avant les atouts de votre entreprise.

 N’hésitez pas à affiner votre analyse et à réfléchir à la meilleure politique de communication possible pour votre entreprise. Pour cela, vous pouvez utiliser la matrice SWOT. Elle analysera les opportunités, les menaces, les forces et les faiblesses de votre entreprise et de votre milieu pour définir votre plan de communication.

 Sachez qu’un plan de communication doit être cohérent avec vos plans d’action. Il doit être composé de trois grandes parties : en premier temps l’étude et l’analyse de votre entreprise et de votre audience, puis envisager plusieurs scénarios en définissant la stratégie de communication (dont les objectifs et médias souhaités), et, pour finir, les modalités de l’action. Pour cela, pesez-vous les bonnes questions ! : Pourquoi ? Pour qui ? Quoi ? Qui ? Quand ? Combien (quel budget) ? Et quels résultats ? N’hésitez pas à établir une grille de communication pour répondre à ces questions. 

portrait d'une femme responsable communication qui réfléchit à son plan de communication

Comment concevoir un plan de communication ?

Vous l’avez compris, concevoir un plan de communication original est une étape importante pour votre entreprise. Il permet de bien comprendre la situation de l’entreprise et de ce fait, établir des bonnes stratégies pour améliorer votre visibilité et vos ventes. Donc, voici les 10 étapes par notre agence pour concevoir un bon plan de communication adapté aux besoins de votre entreprise.

montgolfière évoquant la prise de hauteur d'un plan de communication

Crédit : Prompt Artist / Gwendoline Vergnaud

Les 10 étapes du plan de communication

1

Définissez le mandat parfait pour votre plan de communication

Tout d’abord, pour concevoir un plan de communication original, vous devez définir le mandat. Pour cela, vous devez vous demander quel problème souhaitez-vous résoudre. Quel est votre défi et votre challenge ? Votre mandat peut être pour améliorer la notoriété de votre entreprise, promouvoir un événement, il peut s’agir de communication interne et bien plus.

2

Effectuez l’analyse de la situation et de votre environnement

Ensuite, vous devez analyser la situation et le contexte global de votre environnement. Cela permet de comprendre les véritables enjeux de votre problématique et d’avoir une analyse et un diagnostic plus précis pour ensuite l’adapter à votre plan de communication. Pour cela, vous devez effectuer des recherches sur votre secteur d’activité, vos concurrents, votre environnement et bien plus. N’hésitez pas à mettre en place des sondages et des études qui vous aideront à vous placer sur le marché. Regardez ce qui ne fonctionne pas dans la communication de vos concurrents. Mettez-vous dans le rôle du consommateur !

3

Déterminez les objectifs de votre entreprise

La troisième étape consiste à déterminer les objectifs de votre entreprise. Les principaux objectifs d’un plan de communication original sont la notoriété (ou brand awareness), la sensibilisation ou l’information sur un produit ou un service. Il faut réussir à se faire connaître et persuader pour provoquer l’achat.  

4

Identifiez votre audience public cible

Ensuite, vous devez définir votre audience et votre cible. Pour cela, vous pouvez analyser le profil démographique et sociologique de votre public. Vous pouvez également créer un buyer persona pour avoir plus de précision sur votre client type. Cela vous permettra d’avoir des actions plus percutantes et plus adaptées à votre cible. Définissez le style, le ton et le type de contenu que vous souhaitez communiquer à votre audience et listez les plateformes sur lesquelles vous souhaitez être présent.

5

Votre plan de communication identifie aussi votre axe de communication

L’axe de communication correspond au thème de votre campagne. Il aide à définir votre ligne éditoriale, votre ton et le design qui porteront vos messages. Trouver un fil rouge à votre plan de communication permettra une meilleure mémorisation auprès de votre audience. Il s’agit de l’idée principale que vous souhaitez mettre en avant dans vos campagnes publicitaires. Cette idée se déclinera dans tous vos messages et post publicitaires, il s’agit de votre Customer Value Proposition. C’est votre valeur ajoutée.

6

Élaborez une stratégie de communication originale

Pour établir une stratégie de communication originale, vous devez panifier les différentes actions que vous souhaitez mettre en œuvre. Vous devez donc vous demander quand est-ce que vous souhaitez livrer votre message. Pour cela, vous devez penser aux outils de communication que vous allez utiliser, les outils marketing, les influenceurs ou ambassadeurs, les types de réseaux sociaux et bien plus. Soyers créatifs, sortez de votre zone de confort en proposant des contenus inédits qui vont attirer l’œil des clients et rester dans les mémoires.

7

Utilisez des outils de communication et outils marketing

En harmonie avec la précédente étape, vous allez déterminer les outils de communications les plus adaptés pour votre campagne pour atteindre vos objectifs. Pour cela, vous pouvez opter pour les événements, les relations de presse, les réseaux sociaux, la publicité classique, les médias et bien plus. Ces outils doivent bien sûr être reliés à votre stratégie et évalués selon votre audience. Il est important de bien comprendre qui est votre cible et d’adapter vos outils marketing en rapport à votre plan de communication.

8

Rédigez le bon message au bon moment

Votre message doit être impactant. Il doit sensibiliser, persuader, convaincre pour séduire vos clients. Il doit provoquer un changement d’attitude. Cependant, soyez prudent. Il doit être cohérent avec votre campagne et votre identité de marque.

9

Établissez le budget de vos campagnes et son échéancier

Ensuite, il est important d’établir le budget de vos campagnes et de réaliser un échéancier. Un calendrier précis vous permettra de suivre dans le temps l’évolution de votre plan de communication et ses résultats. N’hésitez pas à lister toutes les activités de votre plan de communication et les dates limite à respecter.

10

Appliquez la stratégie et concevez votre plan de communication

La dixième étape consiste à appliquer votre stratégie de communication. Vous allez donc pouvoir poster vos posts et contenus sur les réseaux sociaux, sur votre site internet, dans des journaux et bien plus selon votre calendrier éditorial.

Évaluez les résultats d’un plan de communication 

focus sur les contenus vidéos

L’évaluation des résultats d’un plan de communication est essentielle pour mesurer l’efficacité des actions mises en place et ajuster les stratégies futures. Pour une marque qui publie beaucoup de contenus vidéos, plusieurs critères et méthodes permettent de juger de la performance de ces contenus. Voici un guide structuré pour évaluer les résultats d’un plan de communication axé sur la vidéo.

Définir les Objectifs Clairs et Mesurables

Avant toute évaluation, il est crucial d’avoir des objectifs clairs et mesurables. Ceux-ci peuvent inclure :

  Portée et visibilité : nombre de vues, taux d’impression.

  Engagement : likes, commentaires, partages.

  Conversion : clics vers le site web, inscriptions, ventes.

  Notoriété de la marque : augmentation des mentions de la marque, sentiment général.

Des objectifs bien définis permettent de cibler précisément ce qui doit être mesuré et d’évaluer l’efficacité de la stratégie de communication.

 

Utiliser les Outils d’Analyse Vidéo

Les plateformes de publication vidéo, comme YouTube, Instagram, ou Facebook, offrent des outils d’analyse puissants. Ces outils fournissent des métriques détaillées telles que :

  Nombre de vues : indique combien de fois la vidéo a été regardée.

  Durée moyenne de visionnage : montre l’intérêt porté à la vidéo.

  Taux de rétention : pourcentage de la vidéo visionné en moyenne.

  Engagement : nombre de likes, partages, commentaires.

Ces indicateurs permettent de comprendre non seulement la portée des vidéos, mais aussi la manière dont elles sont perçues par l’audience.

 

Analyser l’Engagement de l’Audience

L’engagement est un indicateur clé pour évaluer l’impact des contenus vidéos. Un taux élevé d’engagement suggère que le contenu résonne bien avec l’audience. Pour analyser l’engagement :

  Commentaires et discussions : la qualité et la profondeur des commentaires peuvent indiquer un intérêt réel.

  Partages : les vidéos largement partagées ont probablement un contenu pertinent et attrayant.

  Interactions : likes, réactions et le nombre de fois où les vidéos sont ajoutées aux playlists ou marquées comme favorites.

 

Évaluer les Taux de Conversion

Les vidéos peuvent servir de tremplin pour guider l’audience vers des actions spécifiques. Évaluer les taux de conversion implique de suivre :

  Clics sur les liens intégrés : nombre de clics sur les liens ajoutés dans ou autour de la vidéo.

  Actions post-vidéo : nombre d’inscriptions, de téléchargements ou de ventes générés par les vidéos.

  Taux de conversion : pourcentage de vues qui se traduisent par une action désirée.

 

Utiliser des Sondages et des Enquêtes

Les sondages et enquêtes post-visionnage peuvent fournir des insights qualitatifs. Ils permettent de recueillir des feedbacks directs de l’audience concernant :

  Le contenu de la vidéo : pertinence, clarté, attractivité.

  L’impact perçu : comment la vidéo a influencé leur perception de la marque.

  Suggestions d’amélioration : recueillir des idées pour optimiser les futures vidéos.

 

Analyser le Retour sur Investissement 

Calculer le retour sur investissement est essentiel pour évaluer la rentabilité des vidéos. Pour cela, comparez :

  Coûts de production : dépenses liées à la création et à la distribution des vidéos.

  Revenus générés : ventes ou autres revenus directement attribuables aux vidéos.

  ROI : (Revenus – Coûts) / Coûts x 100.

Un ROI positif indique une bonne performance de la campagne vidéo, tandis qu’un ROI négatif suggère la nécessité de réviser la stratégie.

 

Mesurer la Notoriété et la Sentiment de la Marque

Utilisez des outils de surveillance des médias sociaux pour suivre :

  Mentions de la marque : nombre de fois où la marque est mentionnée après la publication des vidéos.

  Sentiment général : analyse du ton des mentions (positif, neutre, négatif).

  Croissance des abonnés : augmentation du nombre d’abonnés sur les différentes plateformes.

Évaluer les résultats d’un plan de communication vidéo nécessite une approche multidimensionnelle combinant des métriques quantitatives et qualitatives. En utilisant des outils d’analyse, en mesurant l’engagement, les taux de conversion, et en calculant le ROI, une marque peut obtenir une vue d’ensemble de l’efficacité de ses contenus vidéos. Cette évaluation permet d’optimiser les stratégies futures pour mieux atteindre et engager l’audience cible.