Créer et rédiger un brief pour un film d’entreprise est une étape indispensable pour débuter votre projet. Fygostudio vous guide pour créer votre brief et lancer votre projet vidéo en toute sérénité.
L’édition d’un brief est l’étape essentiel de tout lancement de projet et il est important d’y consacrer le temps nécessaire. Le brief va déterminer le cadre, le ton et la stratégie de votre campagne. Vous ne souhaitez sûrement pas que votre vidéo ressemble à celle de votre concurrent, c’est pourquoi chaque vidéo doit être conçue sur-mesure.
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Une présentation de votre entreprise
L’objectif est de présenter votre activité, vos principaux clients et vos valeurs. Cela permettra à votre agence d'évoluer vos problématiques et le contexte dans lequel vous évoluez.2
Votre enveloppe budgétaire
Votre budget doit prendre en compte les objectifs de votre campagne, ainsi que le ROI attendu et le mode de diffusion de votre film. Votre agence vous proposera un devis adapté, en fonction de votre brief, de la durée du film, de la complexité de sujet traité et du style visuel envisagé.3
La date de diffusion de votre film
Cette précision permettra avant tout de planifier les étapes de production et d'affiner vos objectifs de campagne lorsqu'ils sont lié à la saisonnalité : fêtes, présentation de résultats, vœux d'entreprise...4
Votre audience
L’identification de l’audience est une étape essentielle pour adapter votre communication et votre positionnement. Vous pouvez vous adresser à une audience interne (salariés, collaborateurs…) ou une audience externe (partenaires, grand public…). Il peut également être pertinent d'identifier les tranches d'âges et les catégories socio-professionnelles de vos audiences.5
Vos objectifs
Votre film s'inscrit-il dans un événement interne, dans le développement de votre marque employeur ou dans une campagne de notoriété ? L'orientation donnée à votre campagne permettra d'affiner les choix narratifs et esthétiques de votre film. 6
Votre sujet principal
Votre film d'entreprise le support idéal pour retracer la création de votre entreprise, souvent synonyme d'aventure et de bonnes rencontres. La narration de votre film doit être en mesure de transmettre l'identité et la passion de votre entreprise. C'est également l'occasion de mettre en lumière vos équipes et leurs réussites. Vos produits et services contribuent également à forger l'image de votre entreprise, il est donc utile d'y faire référence au cours du film.7
La durée de votre film
En règle général, il est souhaitable de privilégier un format court compris entre 1 et 5 minutes, en fonction du mode de diffusion. Le choix d'un format court permet d'améliorer le taux de complétion de votre film. Si vous souhaitez une diffusion sur les réseaux sociaux ou sur le web, sachez qu'en moyenne 45 % des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo après 1 minute et 60 % après 2 minutes.8
Vos inspirations
En fournissant à votre agence des références visuelles, des vidéos ou des films qui correspondent à vos attentes, vous guiderez ses propositions pour mieux vous satisfaire. Votre agence peut également vous proposer des références visuelles afin que vous puissiez choisir le style qui répond le mieux à vos objectifs.9
Vos modes de diffusion
L’intérêt est de savoir sur quels supports et à quelles occasions le film d’entreprise sera diffusé : lors d’un salon, d’une présentation client, ou encore lors du lancement d’un nouveau produit. Votre agence pourra vous conseiller sur les modes de diffusion à privilégier et sur la planification de celle-ci.10
Votre charte graphique
Votre film d’entreprise doit s'intégrer harmonieusement à l'identité visuelle de votre marque en respectant sa charte graphique. Il est donc important de fournir à votre agence vos logos, polices de caractères et chartes graphiques afin qu'ils soient intégrés au film.
