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Quel prix pour une pub Youtube ?

Quel prix pour une pub Youtube ?

par | 25 Jan , 2023 | Agence créative

Prix publicité Youtube

Quel prix pour une pub Youtube ?

Le prix d’une pub Youtube est particulièrement abordable en comparaison avec les tarifs de diffusion TV, notamment grâce à son offre Trueview. Lors du lancement d’une campagne de pub sur la plateforme Youtube, bien estimer son budget peut parfois être déroutant, puisqu’il faut prendre en compte les coûts de la production de son contenu et ceux de sa diffusion. Fygostudio vous donne quelques clés pour mieux préparer votre budget et estimer le tarif global de votre annonce Youtube.

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Contenu de la page

Selon une étude réalisée par Google, la pub YouTube a été plébiscitée par les consommateurs, avec une augmentation de plus de 68% de la mémorisation des marques et de plus de 55% de l‘intérêt pour les produits. De plus, l‘utilisation de la publicité sur YouTube offre des opportunités considérables aux marques ; elles peuvent cibler leurs publicités en fonction des centres d‘intérêt des utilisateurs, leur fournir des contenus pertinents et personnalisés, et même mesurer l‘impact et l‘efficacité de leurs campagnes à l‘aide de divers outils analytiques. Depuis 2020, les annonceurs peuvent profiter des fonctionnalités telles que la création de publicités interactives et personnalisées, pour obtenir des résultats encore plus efficaces.

TRUEVIEW // BUMPER AD 

Quels sont les 3 types de pub Youtube ?

Sur Youtube, les publicités ou « annonces », peuvent être diffusées en suivant différents modes de tarification, adoptant tous le modèle « TrueView » :

TrueView InStream

Ce format pub Youtube peut être diffusé sur une page de lecture : avant, pendant ou après la vidéo YouTube. L’internaute possède un délai de 5 secondes pour choisir de visionner ou d’ignorer votre vidéo. Vous ne payez que lorsque l’internaute regarde au moins 30 secondes de votre vidéo.

Discovery TrueView

Cette pub Youtube vous permet de promouvoir une vidéo aux emplacements où l’internaute découvre du contenu (suite à une recherche, à côté d’une vidéo similaire ou sur la page d’accueil YouTube pour mobile). Ce format se compose d’une image miniature de votre vidéo, accompagnée également d’un texte.

Bumper

Ces courtes annonces vidéo permettent de toucher des utilisateurs avec un message percutant : votre vidéo ne dépasse pas 6 secondes. Là aussi, votre annonce sera diffusée avant, pendant ou après une vidéo YouTube. Des frais vous seront facturés en fonction du nombre d’impressions. Chaque fois que votre pub Youtube est diffusée 1000 fois, vous êtes facturé.

Quel retour sur le prix d’investissement d’une pub Youtube en Trueview ?

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, laisser la liberté à l’utilisateur de zapper une publicité après 5 secondes offre plusieurs avantages en terme ROI (retour sur investissement) sur votre pub Youtube :

L’utilisateur n’étant plus contraint, il est plus attentif à la publicité s’il décide de la visionner et risque moins de développer une perception négative de la marque, contrairement au cas d’une pub forcée.

En 5 secondes, une publicité bien conçue doit permettre à l’utilisateur de se faire une bonne idée du contenu qu’il s’apprête à voir. S’il poursuit la lecture de l’annonce, l’utilisateur appartient probablement à une audience pertinente pour la campagne, plus susceptible de s’engager.

Depuis le lancement des formats Trueview en 2011, l’engagement des utilisateurs a connu une véritable croissance sur Youtube avec + 75% d’engagement !

La facturation est désormais plus en phase avec le taux de complétion : vous ne payez que si l’utilisateur a visionné au moins 30 secondes de votre publicité.

 

3 types de pub youtube

« Youtube est un outil indispensable pour toute entreprise qui souhaite se développer et atteindre des audiences plus larges.

Une campagne de communication posée sur Youtube peut booster votre présence et visibilité en ligne, en faisant de votre marque connue et reconnue. » 

Steve Jobs

Fondateur d’Apple

un cheval sort d'un téléphone pour représenter une pub youtube

Quel prix à prévoir pour une pub Youtube ?

Le coût de diffusion d’une pub Youtube est calculé au « coût par vue » (CPV) qui correspond au montant moyen payé à chaque fois qu’une annonce est visionnée.

Le prix de chaque diffusion sur Youtbe est variable, puisqu’il dépend des différents critères définis par l’annonceur et qui lui permettent de mieux cibler son audience : catégorie démographique, centres d’intérêt de l’audience, diffusion de la publicité sur certaines vidéos ou sur certaines chaînes Youtube, diffusion par mots clés, etc.

Fonctionnant sur un système d’enchères, d’autres facteurs influent sur le prix d’une pub Youtube, tels que la période de diffusion. La période de Noël est par exemple très prisée des annonceurs grand public, ce qui peut augmenter le prix de votre annonce Youtube.

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En moyenne, une pub Youtube diffusée en décembre peut coûter jusqu’à 76% plus cher qu’une annonce diffusée en janvier. (étude StrikeSocial, marché US, 2017)

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En moyenne, diffuser sa pub Youtube à une audience âgée de 55 à 64 ans coûte 20% plus cher que pour atteindre les 18-24 ans. (étude StrikeSocial, marché US, 2017)

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Les thématiques visées influent également sur la tarification. Par exemple, les annonces diffusées sur le segment « Santé & Assurance » coûtent en moyenne 54% plus cher que les pub Youtube diffusées sur le segment « Mode ». (étude StrikeSocial, marché US, 2017)

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48% des utilisateurs de Youtube en France ont entre 25 et 49 ans (étude Google, 2016).

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17% des utilisateurs de Youtube en France ont entre 15 et 24 ans (étude google, 2016)

Optimiser sa pub Youtube
pour de meilleurs résultats

Le contenu de la pub Youtube constitue le principal levier pour augmenter le taux de visionnage de sa publicité et ainsi améliorer les performances de sa campagne.

Privilégiez un contenu court

Il est préférable d’adopter un format court de 20 à 30 secondes pour transmettre votre message et vous assurer que votre publicité aura un taux de complétion élevé. Les annonces Youtube courtes bénéficient d’un taux de visionnage supérieur.

Personnalisez vos contenus

En adaptant le message et le style visuel de vos pubs Youtube en fonction de vos audiences, vous obtiendrez des taux de visionnage et de mémorisation plus élevés. Produire plusieurs vidéos en formats courts, avec plusieurs habillages et plusieurs montages permet d’effectuer des tests pour diffuser la vidéo la plus efficace en fonction du segment d’audience visé.

Misez sur la qualité

Produire un contenu vidéo qualitatif et original est essentiel pour s’assurer une campagne réussie sur Youtube. Une publicité créative renforce la visibilité de votre marque et permet d’augmenter le taux de complétion de votre annonce. La qualité de votre pub Youtube est un vecteur essentiel d’attractivité pour susciter l’engagement de votre audience.

Spécialisée en création de pub Youtube, l’agence Fygostudio vous accompagne dans la réalisation de votre publicité en développant des messages efficaces, soutenus par des contenus vidéos captivants.

Notre équipe vous conseille dans la diffusion de votre pub Youtube pour une campagne réussie, que votre objectif soit de gagner en notoriété ou de soutenir votre stratégie marketing.

  VOICI LES 5 POINTS A RETENIR CONCERNANT LE PRIX D’une PUB youtube

1. Les formats d‘annonce TrueView offrent des avantages considérables pour les annonces publicitaires diffusées sur YouTube.

2. Les coûts d‘une publicité sur YouTube sont calculés en fonction des audiences visées avec un coût moyen par vue (CPV) débutent à 10ct €.

3. 48% des utilisateurs français de YouTube ont entre 25 et 49 ans et 17% ont entre 15 et 24 ans

4. La diffusion de la publicité peut être personnalisée en fonction des centres d’intérêt et des mots-clés.

5. La production d’annonces courtes et de qualité est essentielle pour la réussite d’une campagne publicitaire sur YouTube.

lancer ma campagne vidéo

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Au delà d’un prix pour une publicité Youtube, vous cherchez à gagner en visibilité ou dynamiser vos ventes ? Fygostudio est une agence de publicité spécialisée dans la création de contenus vidéo qui peut vous aider à réussir votre campagne sur Youtube. Notre équipe créative saura imaginer un concept de publicité vidéo qui saura captiver votre audience.

commander une pub youtube
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La carte de Noël animée est un moment de joie qui resserre les liens entre vous et votre public. Vous pouvez partager vos meilleurs vœux et vous présenter sous votre meilleur jour. Associer votre marque à l’esprit de Noël et partager avec votre public les valeurs qui vous animent.

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Réaliser une carte de noël animée féerique

Réaliser une carte de noël animée féerique

par | 23 Jan , 2023 | Agence créative

Carte de noël animée

Réaliser une carte de noël animée féerique

La carte de Noël animée est un moment de joie qui resserre les liens entre vous et votre public. Vous pouvez partager vos meilleurs vœux et vous présenter sous votre meilleur jour. Associer votre marque à l‘esprit de Noël et partager avec votre public les valeurs qui vous animent.

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Contenu de la page

En partageant ces films de vœux, vous mettez en avant votre humanité et invitez votre public découvrir votre vision de Noël. Les thèmes les plus fréquents dans les cartes de Noël animées des marques sont la gratitude, le partage, le renouvellement, l’esprit festif, le partage de bons moments, l’amour et bien sûr l’esprit de Noël. Le meilleur moment pour partager une vidéo de Noël en tant que marque est avant les fêtes, lorsque le sentiment de joie et d’esprit festif est le plus fort. Cela peut être fait sur les réseaux sociaux, par courrier électronique ou même sur votre site web.

Faites belle impression

La carte de Noël animée une tradition à perpétuer

La tradition de l‘envoi de cartes de Noël a commencé en France à la fin du XIXe siècle. Les premières cartes de Noël étaient principalement des tableaux et des dessins représentant des scènes bibliques, des paysages ou des célébrations religieuses entourés d‘images métaphoriques. À partir des années 1920, des scènes moins religieuses sont devenues plus fréquentes sur les cartes de Noël françaises, et à mesure que les années passaient, les images et les messages ont été de plus en plus réalistes et humoristiques. Les marques ont commencé à envoyer des cartes de Noël à leurs clients à partir de la fin des années 1970 et au début des années 1980. L’utilisation d’enveloppes et d’estampes sur les cartes a non seulement permis aux entreprises de promouvoir leurs produits et leurs services, mais aussi de célébrer avec leurs clients leurs relations et leur confiance mutuelle.

Les cartes de Noël des marques sont devenues de plus en plus populaires au cours des années, et à mesure que le digital s’est développé, les marques ont commencé à adapter leurs messages à l’ère numérique. Les marques ont commencé à remplacer leur carte de Noël papier par des films de Noël ou des cartes de Noël animées dans la première décennie du XXIe siècle. Avec le développement de l’animation et des effets visuels, de plus en plus de marques ont souhaité se différencier par la publication de cartes de Noël animées au format vidéo. Aujourd’hui encore, les films de Noël animés permettent aux marques d’exprimer toute leur créativité, et d’atteindre plus aisément leurs publics sur les différentes plateformes numériques. Pour mieux illustrer ces propos, voici un florilège de carte de Noël animées par Fygostudio. 

Showreel des films de voeux réalisés par Fygostudio

Intégrer une carte de Noël animée à son plan de communication

Réaliser une carte de Noël animée ou un film de fin d’année est l’occasion de s’associer à la magie de Noël, de transmettre un message ou de mettre à l’honneur les créations iconiques de votre Maison. La carte de Noël animée est un véritable moment de célébration qui vous permet de partager votre manière de rêver, de révéler ce qui fait votre singularité à travers un storytelling merveilleux ou émotionnel. Ce format offre aussi la possibilité parfois d’adopter une réalisation plus cinématographique pour plonger votre public dans un storytelling émouvant. Dans tous les cas, le moment des fêtes et plus que jamais le moment d’être ambitieux. C’est pourquoi, nous vous recommandons de prévoir votre carte de Noël animée relativement tôt dans l’année pour bien l’intégrer à votre plan de communication et à votre budget annuel. En effet, en le prévoyant en amont, vous pourrez notamment utiliser l’univers visuels développer pour le film pour d’autres supports, opter pour une direction artistique ambitieuse et profiter de votre film le plus tôt possible. Par exemple, si vos clients sont internationaux, pour eux l’esprit des fêtes débutent dès novembre.

Une carte de Noël animée se savoure comme un précieux chocolat d’un calendrier de l’avant.

Gwendoline Vergnaud

Directrice artistique de Fygostudio

5 conseils pour une carte de Noël animée inoubliable

1 – Des décors somptueux. Privilégiez un environnement majestueux aux couleurs et textures chatoyantes. 

2 – Soyez extraordinaire. Mettez en valeur votre univers de manière créative et singulière. Optez pour des animations époustouflantes qui reflèteront la valeur des créations ou des expériences qu’offre votre maison.

3 – Une promesse séduisante. Choisissez un message évocateur de rêve et écrit en anglais.

4- Une mise en scène engageante. Mettez en scène un appel à l’action pas la mise en scène de coffret cadeau ou tout simplement d’un message de fin suffisamment engageant.

5 – Un film audacieux. Inspirez-vous de l’exigence esthétique des meilleurs, benchmarker les plus beaux films de fin d’année pour cultiver votre ambition.

Film « Fly to the Stars » produit par la Maison Guerlain pour célébrer les fêtes de fin d’année de 2022.

Film « Discover the Hive of Wonders » produit par la Maison Guerlain pour célébrer les fêtes de fin d’année de 2021.

La carte de Noël animée est un film animé dont la réalisation devient de plus en plus incontournable dans le cadre d’une stratégie de branding. Exceptionnel, ce film chaque année se réinvente et souffle un vent de liberté dans votre communication. En effet, si ce film peut s’inscrire dans le prolongement de votre univers de marque, il peut aussi être l’occasion  d’explorer d’autres pistes graphiques et narratives.

Une carte de Noël animée pour communiquer autrement le temps d’un film

Le film d’animation 2D/3D vous permet de développer un conte visuel original et précieux qui renforce l’aura de votre image de marque. Relativement indépendant, il s’agit d’un écrin de prestige pour votre communication, un instant suspendu où règne la poésie et le merveilleux. Les visuels créés pour votre carte de Noël animée peuvent être facilement déclinés sur d’autres supports tels que de l’impression, de l’habillage de site ou encore des posts pour les réseaux sociaux.

Garder le contact

« Holliday Season », un rendez-vous annuel majeur

La carte de Noël animée se révèle être un rendez-vous attendu qui se veut à chaque fois présenté sous sa forme la plus inattendu et parsemé de surprises. Les studios d’animation les plus talentueux du pays sont sollicités par les Maisons conscientes de l’enjeu qui se joue en termes d’image. Proposer un spectacle époustouflant, imaginer un rêve dans son époque et paradoxalement hors du temps, se positionner sur des mises en scènes novatrices et audacieuses…. Associer de nouvelles techniques artistiques pour créer une oeuvre inspirante. L’enjeu est de taille pour toute marque désireuse de rayonner en imposant son style. 

Illustration Dive-In par Matt Chinworth

carte de noël animée

La carte de Noël animée est une belle tradition a perpétuer pour s’inscrire durablement dans le coeur de son public.

Gwendoline Vergnaud

Directrice artistique de Fygostudio

un jeune homme escalade une pyrite, extrait d'un film réalisé par Fygostudio

Extrait du clip Golden Climbing réalisé par Fygostudio

  Du papier à la carte de noël animée

Insufflez du merveilleux à votre communication

Envoyer une carte de vœux ou de Noël à l’ère du digital…Bien que l‘impression papier offre l‘avantage d‘être plus unique grâce au message personnalisé, à de nombreux finitions et détails décoratifs initié par la carterie tel que l’embossage ou l’ajout de feuille d’or… Le format vidéo peut insuffler une dimension plus merveilleuse aux marques aux marques désireuse d’offrir à leur public une expérience onirique. Cependant, pour résoudre ce dilemme, les marques et institutions culturelles peuvent choisir de combiner les deux formats, c’est–à–dire en choisissant d‘envoyer une version papier à leur clients et partenaires premium et un film animé sur les réseaux sociaux pour atteindre une plus large audience. Pour assurer la cohérence entre les deux supports, il est important de faire deux versions de chaque création, l‘une adaptée à l‘impression papier et l‘autre adaptée à la taille, à la résolution et aux possibilités qu’offre la vidéo. 

Réaliser une carte de Noël animée

L’atelier du rêve

En définitive, rien ne vaut la magie d‘une carte de Noël animée, originale et unique ; un joyeux mélange de couleurs, de formes et de son qui nous insuffle du merveilleux pour nous offrir une bulle de temps suspendu. Créative, rêveuse et audacieuse, cette carte de Noël qui évolue à l‘ère du digital se veut chaque année une invitation à se replonger dans l’univers fabuleux de Noël. La carte de Noël animée est comme un doux enchantement qui illumine la période des fêtes et qui, année après année, réunis les cœurs autour d’un merveilleux conte visuel. Chaque film est unique en son genre, un précieux chef-d’œuvre.

La carte de Noël animée est un enchantement saisonnier, qui, comme un chocolat précieux révélé d‘un calendrier de l‘Avent, nous invite chaque année à découvrir un poème visuel qui nous révèle le meilleur de l‘humanité et nous rappelle que Noël est la fête de l‘amour et de la magie.

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E nvie de réaliser une carte de Noël animée pour cette fin d’année ? Notre agence créative peut vous accompagner dans l’élaboration de ce film exceptionnel en tournage ou en animation.  Nous imaginerons pour vous, un film de noël poétique qui émerveillera votre public.

Réserver un film de voeux
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Un storytelling impactant

L’histoire au coeur de
votre publicité vidéo

L’information qui constitue, en grande partie, tout l’attrait de votre publicité vidéo est évidemment votre storytelling. Les meilleures publicités, celles dont on se rappelle le plus, ne vendent pas uniquement un produit ou un service, elles vendent avant tout une histoire.

Qu’elle soit humoristique comme le storytelling des saucisses Knacki “Mais t’avais dit qu’on ferait des knackis” ou émouvante comme le spot Intermarché “C’est magnifique” où un vieil homme retrouve le souvenir de sa femme dans la création d’une recette ; un storytelling bien ficelé est un agent clé de la réussite d’une publicité vidéo.

Campagne « C’est magnifique » imaginé par l’agence Romance pour Intermarché.

S’inspirer du meilleur
de la publicité vidéo

Écrivez donc un script qui en jette, en vous inspirant d’une publicité vidéo qui se rapprochent du concept que, idéalement, vous voulez représenter. S’inspirer ne veut en aucun cas dire : copier. Nourrissez-vous de ces publicités et sortez en plus fort, avec des nouvelles idées bien à vous. Cette technique vous permettra de comprendre quel ton vous voulez jouer, quel rythme donner à votre publicité vidéo, quelle direction il doit prendre ou non.

 

La persuasion n’est pas une science, mais un art.

William Bernbach 

Cofondateurs de DDB

Une publicité vidéo au langage simple et direct

Pour une publicité vidéo réussie et surtout, mémorable, usez des phrases courtes ! Ne vous risquez pas avec des répliques longues et compliquées qui peuvent perdre votre audience.

À chaque étape de votre publicité vidéo, mettez-vous à la place de votre public. Il doit certainement vous arriver d’écouter des contenus Youtube en prenant votre douche ou en cuisinant, n’est-ce pas ? De ce fait, vous n’avez pas toujours les yeux rivés sur la publicité qui précède votre vidéo, c’est pourquoi la qualité des informations auditives (soit vos phrases courtes) est primordiale.
Avec “des gnogno des kiki”, Lustucru mise sur l’extrême simplicité de sa réplique, et pour les parents comme pour les enfants, ça marche !

Une image de marque claire et ultra-visible pour une publicité vidéo inoubliable

N’attendez surtout pas la fin de votre publicité vidéo pour mettre en avant votre marque. Les renvois à votre marque doivent être à la fois audios et visuels. Pourquoi ?

Parce que être présent auditivement et visuellement, c’est être omniprésent au sein du foyer ! Du nom de votre marque, à votre logo jusqu’à votre slogan lancé de façon simple et claire, vous touchez absolument toute la famille ; de l’ado qui a lancé votre vidéo, au parent 1 qui est en train de cuisiner jusqu’au parent 2 qui range les courses.

Une publicité vidéo avec acteur pour incarner votre buyer persona

Un autre élément décisif est sans aucun doute les acteurs que vous allez choisir pour votre vidéo. Il est vrai, certains spot comme ceux du groupe Suez, capturent de beaux plans de nature sans présence humaine.

Mais n’oubliez pas que peu importe la typologie de votre audience, elle aime se sentir représentée et sera plus enclin à devenir votre cliente si vous la cernez bien.

shooting d'une mannequin pour une publicité vidéo

Exit donc les amis ou la famille qui se proposent (très gentiment certes) de jouer dans votre spot ! Avec des acteurs professionnels, qui ont l’allure, l’attitude de la cible que vous visez, vous mettrez toutes vos chances de côté pour susciter la préférence.

  Ancrer votre image de marque
en intégrant une signature à votre publicité vidéo

Développez un personnage, un thème ou une phrase qui agit comme la signature de votre marque est le meilleur moyen pour tisser du lien entre toutes vos publicités. Parce que oui, ce dont vous avez envie c’est qu’à chaque nouvelle publicité que vous lanciez, votre audience se dise, en un quart de seconde ; “Mais oui c’est telle marque ! Je la connais de telle publicité !”

Le personnage signature de la marque Monsieur Propre est ce grand homme chauve qui nettoie tout avec facilité, la phrase signature du yaourt en bouteille est “C’est mon Yop !” et le nouveau thème signature d’Orange est la solidité des liens familiaux.

Développer mon univers de marque

Copy strategy d’une publicité vidéo

Les 4 étapes de votre copy strategy (que vous avez normalement rédigée au préalable aux côtés de votre agence de publicité) sont à inclure dans votre publicité vidéo. Elles sont des éléments phares, qu’il faut intégrer de la façon la plus claire, créative et aussi représentative de votre marque possible :

La promesse. Vous garantissez à votre cible, si elle achète votre service ou votre produit, un résultat positif. Surtout, ne soyez pas mensonger en lui promettant monts et merveilles ! Au risque de décevoir et de vous créer, tout seul, une très mauvaise image de marque. Disneyland promet un week-end que vous n’oublierez jamais et Milka du chocolat fondant.

Le bénéfice consommateur. C’est l’avantage que votre client aura s’il se tourne vers vous. Un prix plus attractif avec Feu Vert qui propose pour un pneu acheté, une remise sur le second.

La preuve. Montrer en images et en mots comment et pourquoi votre produit marche si bien et répond à la promesse que vous avez postulé au départ. Vanish garantit du linge blanc. Sa preuve ? La marque compare, dans son spot, un t-shirt lavé par ses soins et un autre par une marque lambda. Le résultat est convaincant.

Le message résiduel. C’est le message que votre audience doit, forcément, se rappeler après avoir vu votre publicité vidéo. Un bon message résiduel permet d’assimiler la marque en quelques mots et images, et de se tourner vers elle quand l’envie ou le besoin s’en fait ressentir.

portrait d'une responsable de publicité vidéo

Et n’oubliez pas… votre appel à l’action

Un dernier bon conseil en terme d’informations clés pour votre spot vidéo ? Pensez à inclure, en fin de vidéo, votre call to action. Les multinationales telle que Nike, McDonald’s ou Pepsi, n’ont plus besoin de cet appel à l’action. Ce qui ne veut pas dire que vous avez la chance de déroger (pour l’instant en tout cas) à cette étape clé !

Au contraire, parce que vous voulez vous faire connaître du grand public, il est primordial d’inclure à votre spot vos contacts complets; le lien vers votre site Web, le numéro de votre hotline ou même l’adresse de votre boutique physique

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Besoin de premiumiser votre marque, de la (re)positionner ou de gagner en notoriété ? Fygostudio est une agence de publicité créative spécialisée dans la communication vidéo. Que votre publicité vidéo soit diffusée sur internet ou en TV, notre agence créative imaginera pour vous un concept de publicité vidéo poétique et engageant.

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